上已经让人耳目一新 道”至少在视觉和编排 这个曾经的“西部某频 芒果2套”的印象，但 悉芒果台的观众产生“ 虽然节目内容可能让熟 。

视觉和编播效果 色台标乃至整个频道的 注意到屏幕左上角的绿 说，他们希望观众更多 道的那些湖南广电人来 对半年多前接手这个频 青海卫视感觉亲切，但 湖南卫视的老观众对新 人……尽管这很容易让 》、“芒果台”的主持 超女选秀、《还珠格格 更名为“花儿朵朵”的 。

变体 以看成是字母“Q”的 透明的绿色水滴，也可 的新台标有点像是一滴 青海卫视5月份改版后 。视的深度合作伙伴 的概念，后者是青海卫 还直接借用了腾讯QQ “Q”不仅代表青海， 。







地的特色 ，“我们要体现青海当 财经周刊》采访时强调 监刘朝晖在接受《第一 海卫视品牌战略部门总 是湖南卫视2套，”青 “最不希望观众觉得这 。”。

视的运营 责任公司，负责青海卫 绿色创意文化传媒有限 成协议，双方合资成立 海卫视频道项目合作达 视台与湖南电视台就青 2009年底，青海电 。成功复制到青海卫视 他们希望把湖南卫视的 等的其他湖南广电人， 外，如经视、娱乐频道 大多是来自湖南卫视以 绿色创意的管理团队则 。

少观众称为“芒果台” 的芒果，湖南卫视被不 因为台标酷似一个金黄 。如出一辙 月牙构成，与湖南卫视 套台标方案由两片绿色 “青芒果”—它的第一 新青海卫视则差点变成 。这个水滴这么简单 ，而它做的，还远不止 家名叫世纪工场的公司 弃，现在的台标来自一 好在这个方案最终被放 。

次与青海卫视的合作 系，这也直接带来了此 持着长期的合作伙伴关 南卫视等电视频道都保 视、CCTV5以及湖 频道包装公司与旅游卫 0年，这家位于北京的 世纪工场成立于200 。

要做的第一步工作 频道包装是新青海卫视 。视率 搭配的合理性会决定收 合理的编排，各种元素 识、风格，宣传片需要 “电视台需要统一的标 。》 奕告诉《第一财经周刊 ”世纪工场的总经理居 。自己的需求 重要的是客户是否明确 的重要因素之一，但更 和设计水平固然是成功 在这个行业，设计人才 。确的定位之下 需要统一融合在一个明 窗还是宣传片？这些都 式，文字还是口播，视 么进入？预告用什么方 在什么时间播？广告怎 栏目的编播安排，栏目 ，还有预告片、广告、 形和导视系统等的设计 的目的，除了颜色、图 印象深刻并且感觉舒服 频道包装要达到让观众 。

生活” 以及“真实情感，互动 大美青海，绿色中国” 宣传口号密切相关：“ 新青海卫视的定位与其 。海” 展，名字就叫“大美青 前4个字来自一个摄影 。源 中国市场上寻求广告资 就需要向省外乃至整个 丰富的省份，要想做好 在一个广告资源并不太 突起的一个重要原因： 是当初令湖南卫视异军 一脉相承—实际上这正 南卫视的“快乐中国” 而“绿色中国”则与湖 。

噱头 ，更是广告商们喜爱的 时也迎合了当下的趋势 的三江源头相呼应，同 色环保理念，既与青海 绿色中国”中蕴涵的绿 队看来，“大美青海， 在青海卫视的新运营团 。第一个内涵 这是新台标需要传达的 。达的第二个内涵 念—这也是新台标要传 体现其“网卫视”的概 宣传口号的后8个字则 。卫视本身也是一个趋势 网融合的趋势，而且网 “这是为了迎合当下三 。”刘朝晖说。

场频道包装工作的要求 成为青海卫视对世纪工 这16个字的宣传口号 。播体系 ，然后是视觉架构、编 步地先建立起概念架构 定位下，世纪工场一步 在绿色环保和网卫视的 。

光芒” 用一滴水，折射青海的 出来感觉像一滴水，“ 图形，但青海卫视要做 是一个非常简洁的平面 例如台标，最初的设计 。改 质的感觉，再一点点修 世纪工场为台标加上材 。月才定下来 正了无数次，基本到4 巴形状细节，都反复修 多一点少一点，Q的尾 道：“比如图形的角度 的创意副总监马卓回忆 负责这个项目具体执行 。”。

也是一个明显的例子 自制栏目《天天低碳》 完全按照新定位打造的 。识介绍与咨询 0播出，内容是环保知 这个栏目每天18：0 。播放视频 有主题皮肤的播放器在 的背景中—就像是一个 嵌在一个以绿色为主色 的，甚至一些短片都是 一片绿色，字幕是绿色 整个栏目在视觉上就是 。

互为链接的感觉 另外一部电视剧，形成 》中的老板娘分别推荐 中的李卫和《武林外传 的小燕子、《李卫*》 设计—《还珠格格》中 目预告也有一些特别的 出；两个栏目间隙的节 标签，然后内容从中弹 相方式，是先出来一个 告条和互动信息条的亮 ，会看到屏幕上下的预 青海台的电视剧的时候 除此以外，观众在观看 。

，每个选手代表一朵花 名也结合了环保的概念 《花儿朵朵》栏目的更 。播放 格桑花的宣传片就开始 绎的保护大自然、保护 键词被输入，杨秀措演 ”、“杨秀措”两个关 的搜索框，“花儿朵朵 ，在屏幕上会出现百度 花儿朵朵》节目的时候 桑花，在预告或宣传《 比如选手杨秀措代表格 。

果 海卫视要求具体化的结 这些都是世纪工场把青 。起来的网 内容，整个就是用线连 又会弹出进入栏目进入 弹出宣传片，有的节点 一个栏目的时候，就会 的导视，需要重点宣传 的时候节点就弹出频道 不同的节点，需要预告 节点，可以穿梭和捕捉 感觉，空间里面有很多 之后，有进入一个网的 “让观众进入这个频道 。”马卓说。

0名左右 左右，全天收视则在2 数字也上升到了15名 左右，23城市的排名 左右最高上升到10名 率排名从原来的40名 晚间档在8城市的收视 《第一财经周刊》，其 作室负责人马星龙告诉 现在，青海卫视形象工 亮相的两个多月之后的 好消息是，在以新皮肤 。

于《花儿朵朵》 排名的上升必然要归功 。”那个沉静的画外音 总是回响着“大美青海 的眼中，观众的耳里也 持续不断地出现在观众 片跳跃的绿色水球，也 祥物青仔)，或是一片 小水人(青海卫视的吉 幕右下角一直旋转着的 明的绿色水滴，还有屏 朵》的过程中，这滴透 但在人们关注《花儿朵 。是成功了 湖南人的第一步棋就算 错的印象—那么，这群 素已经可以给人留下不 势下，这些频道包装元 在密集的视觉和听觉攻 。

某频道” 将不再只是一个“西部 台标或许早被遗忘，它 ，代表“三江源”的旧 两条彩带加上一轮红日 青海卫视原来那个蓝绿 。的电视剧埋单 《武林外传》这些古老 直为《还珠格格》以及 迅速跟上，没有人会一 棋—节目制作显然还要 不过，湖南人的下一步 。台而已 人觉得这是一个青芒果 《花儿朵朵》也只会让 。