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奇景观深生态新春城利川旅游发展探讨
编辑： dycms 来源： 互联网 发布时间： 2010-08-04
春城 大利川奇景观深生态新 。
选） 月3日在利川的演讲节 （本文是2010年6 ——利川旅游发展探讨 。
的概念 些规划材料，形成了总 位领导的一些讲话和一 看了一些材料，包括各 看了看城区，晚上集中 这是我第一次来利川， 。来探讨利川的发展 观、新生态、新春城” 今天以“大利川、奇景 旅游大有可为，所以我 是个好地方，利川发展 腾龙洞，感觉利川确实 今天上午急匆匆地看了 。是一个探讨 有些不正确的观点，仅 合利川的实际，也可能 么短，很可能讲的不符 就没有发言权，时间这 毛主席讲到，没有调查 。
一、总体分析。
1、大利川。
大 利川给人的感觉确实是 成六个“大”，而且， ，不如把六个“一”说 ，这六个“一”说小了 源于利川的六个“一” 之所以说到“大”字， 。
（1）大源。很有名气 大江，但是清江在国内 江画廊，虽然清江不是 清江之源，800里清 。平洋时代 步要从长江时代走向太 在举办，也就意味进一 时代，现在上海*会正 要从清江时代走向长江 反过来就是利川的发展 。
（2）大山。最大的高山草甸 胜地，华岳山堪称南方 现在的定位是一个度假 利川山区居多，佛宝山 。可以一篇大文章 利川这样的条件，完全 完整的构想，如果按照 草甸，而且形成了一个 正在建设一个大的高山 山草甸，比如贵州现在 象确实是有非常大的高 ，可是华岳山给我的印 我没有看到实际的数字 。
（3）大洞。地方，感觉确实不错 我这次重点考察的一个 腾龙洞外无洞天，这是 以形成了一句话，叫做 积最大的一个溶洞，所 腾龙洞号称是世界上体 。
（4）大寨。常独特 族寨，利川的大寨也非 雾寨，是一个高山土家 鱼木寨是充满传奇的云 。
（5）大树。堪称天下第一杉 说到水杉的祖宗，利川 已经很多了，但是如果 在中国南方，现在水杉 。
（6）大歌舞。龙船调 不知道这个歌的名字是 非常有名，但是我原来 龙船调很独特，这支歌 。部 的一颗明珠，但不是全 利川文化和旅游王冠上 ，虽然龙船调可以说是 —利川”作为宣传口号 现在用“龙船调故乡— 。以称为世界上的一流 西，尤其是激光秀，可 的歌舞，都是一流的东 秀，另外一段是土家族 两段歌舞，一段是激光 今天上午在腾龙洞看了 。龙洞堪称是一流的 洞里创新性的产品，腾 中国的溶洞最好，论溶 看过五六个，论资源， 去过，国际上的溶洞也 国内的溶洞我差不多都 。化感觉更加强烈 ，使我们对土家族的文 现，而且看完这些歌舞 这都是大歌舞的一种表 。
文化感觉 有利川这么强烈的土家 县我都去过，但是都没 西南的五峰土家族自治 湘西土家族自治州、鄂 。历史 舞就是在表述土家族的 任何传说都是历史，歌 。了 应该说确实做出文化来 够给我这样一种感觉， 耕的民族，一台歌舞能 游猎的民族变成一个农 居的民族，如何从一个 迁徙的民族变成一个定 了解到土家民族如何从 通过歌舞，可以让我们 。式传递出丰富的信息 重，而是载歌载舞的形 而且，这种文化不是厚 。多很沉重的东西 状态，而不是要接受很 应该是轻松的、愉快的 沉重，旅游者到利川来 重传递给人的感觉就是 说法最好别用，因为厚 厚重的说法，厚重这种 很多地方都有地方文化 。、唱单薄了 调，就唱小了、唱窄了 个龙船调，仅仅是龙船 的向往，但不能只唱一 所以，大歌舞引发了我 。
（7）大庄园。的，也是可以把握到的 是可以看、可以触摸到 段近代史，这种近代史 本身就体现了利川的一 有特点，实际上大水井 筑群，中西合璧，非常 大庄园就是指大水井建 。很少看头，很没玩头 问题，就是很有说头， 全国存在一个普遍性的 处都有很多名人轶事， 的历史和文化，所以到 中国有五千年不曾中断 。展毫无意义 可以听到，对旅游的发 用不着出门，在家里就 如果仅限于说法，大家 。情做好 为玩头，才能真正把事 化成看头，把看头转化 所以，我们要把说头转 。
、大市场、大功能 （8）大产业、大品牌 。场，发挥大功能 形成大品牌，对应大市 最终，要构建大产业， 。了 ，占的比重算是比较高 在40多亿的GDP中 来说，有7亿的收入， 如果就利川旅游的现状 。旅游氛围严重不足 优秀旅游城市相比较， 江、大理、三亚等其他 秀旅游城市，可是和丽 市的感觉，作为中国优 利川还没有一个旅游城 并没有形成，至少现在 但是客观来说，大产业 。更难知道利川 在哪里，一般的旅游者 图找了半天才知道利川 ，我是前天下午拿着地 利川的品牌也没有形成 。渤海的大市场 成珠三角、长三角、环 从国内市场来说，要形 湖北等周边市场，如果 些钱，基本上是重庆、 待的这些人，收入的这 应大市场，目前每年接 同时，需要研究如何对 。的市场特点为参照 费特点，都会以周边性 旅游者的行为，研究消 易形成一个误区，研究 边市场为主，所以就容 利川现在的市场是以周 。是长远的重点 边市场为主，但是绝不 在起步阶段一定是以周 周边市场是重点，尤其 应该只针对周边市场， 以利川这样的资源，不 。功能发挥出来 ，最终要把旅游的系列 所以，要避免这种误导 。
2、奇景观。
归纳的，我再发挥一下 这几句话是黎志总经理 。
（1）震撼的洞穴。震撼 洞，本身就形成了一种 腾龙洞是世界最大的溶 。的资源 而言，是非常有震撼性 总体来说，就这个资源 还没有完全开发，但是 面的水洞和上面的钟石 开发了中层的旱洞，下 洞只是开发的初期，只 当然，目前而言，腾龙 。和三段暗河 进三出，形成三段明河 清江穿山越岭，从中三 是简单的瀑布的概念， 实很让人震撼，因为不 尤其是洞口的瀑布，确 。
（2）跌落的清江。现 通过一种特殊的方式表 造一个旅游产品，而且 ，三明、三暗本身就构 有可能将来进一步发展 握的程度还不足，如果 只不过这种奇观现在把 三明、三暗堪称奇观， 。方位的体验 船了，这样就有一个全 里，自行车放下，就上 来，骑自行车，骑十公 验，开一段车，车停下 城，三条线可以同时体 线，所以旅游者到了增 线，又修了一个自驾车 修了一百公里的自行车 江有一条水上线，旁边 广东的增城市，围绕增 倡绿道工程，绿道源于 比如广东，现在全省提 。全省推广绿道工程 大加赞赏，要求在广东 记汪洋到增城考察后， 所以，去年广东省委书 。应该有一个更好的体现 为此，绿道工程的清江 资源比增城肯定要好， 讲资源，跌落的清江， 。
（3）骇世的地缝。方确实不得了 能称得上骇世，这个地 。县的天生三桥还要震撼 展起来，应该说比武隆 自然遗产，如果地缝发 桥现在已经进入了世界 桥的感觉，武隆天生三 大体上就是武隆天生三 多米的垂直电梯下去， 现在正在构想要修一百 。
（4）神奇的峰林。部集合了 林应该说把这些精华全 界砂岩峰林，这里的峰 山的花岗岩峰林、张家 桂林的喀斯特峰林、黄 国内有很多峰林，比如 。称地球奇观 奇不仅是利川的奇，堪 形成了一个奇观，这个 构造了一流，总体来说 从组合程度上来说，就 林，比不上黄山，但是 如果单项比，比不上桂 。
3、深生态。
（1）生态环境。及规模还不是很清楚 ，但是现在关于手续以 的，不是随便可以打的 器，打野猪是需要手续 程度，就不可能需要机 达到相应的野猪丰富的 打野猪机器，如果没有 利川现在居然已经有了 。附加值不高 都是初始利用的状态， 包括各类资源，基本上 源，不仅是旅游资源， 这就说明利川现在的资 。、污染作用 来说起到的是破坏作用 是那种东西对家庭生活 何家用电器，他的观点 游局长，客厅里没有任 到家里去拜访一个省旅 比如有一次我到法国， 。都标着时间、地点 墙上都是鹿头，上面也 在什么地方打的，右边 挂着牌，某年某月某日 是野猪头，野猪头下都 面墙，左边一面墙上都 一个储藏室，储藏室三 他家里有一个园子，有 。在园子里坐了一下午 几瓶酒送给我，我们就 家里都有酒窖，还抽出 家的酒窖，法国人一般 后来，又带我去看了他 。就会影响到中国 ，但是这样的生活方式 万富翁都想象不出来的 ，甚至是我们中国的亿 国人现在想象不出来的 这种生活方式是我们中 这就是一种生活方式， 。样才是有价值 至少应该有一千万，这 再加上它的拉动作用， 该有一百万的净利润， 准打一百头野猪，就应 该是一万块钱，如果批 头野猪产生的净利润应 批文就可以做文章，一 川打一百头野猪，拿着 如林业部门今年批准利 续就没有办法运作，比 必须要有手续，没有手 猎基地，第一个前提， 资源，需要建立野猪狩 利川有这么丰富的野猪 。传 地方，专门找有钱人宣 京、上海，深圳这三个 二是要定点销售，在北 。一只野猪了 猪；第七天可能就打到 野猪；第六天开始追野 寻找野猪；第五天看见 天，学习开枪；第四天 上山，熟悉地形；第三 ，做一身猎装；第二天 了，第一天要量体裁衣 整的服务体系，客人来 的产品，要设计一套完 三是作为一种特殊体验 。中体现 就是特殊体验产品的集 人，附赠一个证书，这 下来，做成标本送给客 下山之后，要把猪头切 。
的是最高端的利用状态 的利用状态，上面描述 野猪吃掉，这是最初始 ，所以我们打完了就把 现在因为野猪祸害庄稼 。一个亿 这样的客人，收入就是 块钱，如果接待一百位 的消费就可能达到十万 进入权，这样客人一次 是垄断经营，就可以卖 块钱，而且野猪狩猎又 他的花费可能就是五万 头野猪，十天时间里， 比如客人到利川来打一 。，就形成了一个产业链 要有10只狗跟着上山 员，需要有陪猎者，需 要有教师，需要有导猎 本都是这样的模式，需 国际上凡是狩猎旅游基 极致不是凭空描述的， 当然，这种高端、这种 。利川生态环境如何良好 打野猪基地确实反映了 。
（2）生态产品。什么是生态产品 生态产品，甚至不知道 ，但是现在没有一流的 利川有一流的生态环境 。没有了 的一种向往，但是现在 是古人对饮食文化最高 莼菜的描述很多，莼菜 有利川有，古书上关于 地方有，现在基本上只 产品，全国原来有三个 比如莼菜，这就是生态 。式不到位 不到位，关键是利用方 生态产品，现在价格还 同样的道理，这么好的 。为这个东西就是短缺 以人为地描述短缺，因 ，他应该说卖完了，可 点莼菜，服务员说没有 比如昨天中午吃饭，我 。产品 和设计一系列生态旅游 了莼菜以外，需要研究 从旅游的角度来说，除 。
（3）生态方式。国内是一流的 生态环境是最好的，在 原生态着眼，利川的原 对应生态环境，需要从 。是从泛生态着力 多次生态的东西，最终 所以我们就需要研究很 但是要从次生态着手， 。，亲近了自然 生态旅游，离开了城市 ，或者说是最浅层次的 而不是真正的生态旅游 旅游，就是经历自然， 现在一般概念上的生态 。泛生态 大众产品，就需要研究 品，但是中国应该成为 小众产品，不是大众产 态旅游在国际上是一个 接受不了的，所以，生 险的人喜欢，一般人是 态，除了少数探秘、探 是原生态，真正的原生 生态要素的聚集，而不 生态应该是保持一系列 。来 围之内，都应该体现出 000多平方公里的范 个城市、整个乡村，4 泛生态就意味着利川整 。真生活 文化活文化，生活生活 生态生态深生态，文化 实现自然自然大自然， 。
4、新春城。
（1）城市定位。是这种感觉 服穿薄了，今天上午更 感觉是衣服带少了，衣 昨天到了利川，第一个 炎似火烧的季节，但是 就全国而言都是赤日炎 现在已经是6月初了， 。阳的口号 二春城，提出爽爽的贵 牌，所以就称自己为第 ，贵阳也想打春城的品 已经形成了春城的牌子 就全国而言，昆明多年 这就是一种反差，因为 。所以定位为新春城 有这么好的生态环境， ，海拔比较高，再加上 比肩，也是纬度比较低 然条件完全可以和他们 法比较，但是我们的自 为县级城市，和它们没 都是省会城市，我们作 春城，因为昆明、贵阳 之所以把利川定位为新 。时创造新的产业 形成一个新的品牌，同 一个休闲度假的环境， 这个定位的目的是培育 。
市病 是大城市无一例外的城 忙了，四是太脏了，这 ，二是太挤了，三是太 四个方面：一是太急了 城市病，大体上体现在 相对而言，大城市都有 。还是存在 数还是很低，空气污染 见白云了，但是空气指 可以看见蓝天，可以看 环境问题，现在总算是 北京投资490亿解决 。个重大的机遇 ，这就为利川创造了一 所有的大城市都是如此 。须论证，只需要宣传 一是避暑胜地，这个无 。的 地方冬天也应该是不错 二是避寒胜地，这样的 。的污染 市的污染，尤其是空气 三是避污仙地，避免城 。有这些问题 很浮躁，到这里来都没 急躁，又干燥，心态还 四是避燥福地，城市既 。机遇，也是优势 这四个方面就是利川的 。
（2）四季产品。花、夏树、秋叶、冬雪 要研究四季的产品，春 新春城市四季如春，就 。优势 各种各样的花，这就是 片的高山杜鹃，再加上 山杜鹃，而且应该是成 春天这个地方应该有高 。清凉世界这四个字 得腾龙洞崖壁上应该有 天上午在腾龙洞，就觉 夏天就是清凉世界，今 。山 成漫山遍野彩叶的五花 利川的秋天非常美，形 。长江三峡 泰山日出、黄山云海、 观之一，与之并列的是 雾凇说成是中国四大奇 ，是人造景观，当地把 城市是吉林省的吉林市 现在全国以雾凇出名的 到了冬天，冰雪奇观， 。且非常漂亮 是经常见到的情况，而 山上冰凌、树挂、雾凇 在南方，南方到冬天大 实际上，真正看雾凇是 。成了灾害 景观太难得了，后来变 相机上山，因为这样的 很多摄影爱好者都提着 害，刚刚开始的时候， 比如2008年冰雪灾 。，想都想不出来 市里，尤其是北方城市 面，这样的感受，在城 把鲜红的小果子包在里 把绿叶包在里面，能够 冰凌，冬天的冰凌能够 ，二是有雾凇，三是有 利川的冬天，一是有雪 。
（3）四时产品。月 买房，住一个月、两个 天，甚至有可能在这里 念，可能要在这里住几 就走，不是一日游的概 客人到利川不是待一天 形成四时产品，意味着 。时产品的概念 养、晚上乐，这就是四 清晨练、上午游、下午 。富 城，这些产品都应该丰 是空白，作为一个新春 养和乐的产品基本上还 现在晨练有，游也有， 。
（4）新房产形态。复合房产，和谐地产 商业房产，创意地产； 酒店房产，核心地产； 文化房产，主题地产； 生态房产，田园地产； 休闲房产，景观地产； 。糟蹋了利川 了，那就贬低了利川， 姓盖两间小房子就出租 发展起来，如果是老百 ，包括城周边将来都会 展的重点，尤其是城里 这六类应该是下一步发 。新型的支柱产业 产业态，从而培育一个 形成一系列的新型房地 应该按照这样的概念， 。
地玩，最终客人消费了 住下来，能够从从容容 川能够待得下来，能够 意味着客人来了，在利 ，不是一次性的，这就 的业态都是长远的格局 性的盈利，可是这些新 收入，开发商也是一次 说，对政府就是一次性 就房地产而言，一般来 。课题仔细研究 春城，应该把作为一个 地产业态，实际上对新 所以，这一套新型的房 。还不足 指着几个景区来吸引人 吸引力可言，如果只是 一个庸俗的市区，毫无 觉就是没有任何特色的 现在利川市区给人的感 。较容易解决的 实际上这些问题也是比 下一步发展的大问题， 些产业，这恐怕是我们 再进一步就需要培养一 上回到市区吃喝玩乐， ，客人白天出去玩，晚 中心，城区是利润中心 严格地说，景区是吸引 。
（5）总体评价。第一，大美利川。西的崇左 有*、新疆、内蒙、广 我评价过大美的地方只 方都可以做到的，全国 ，这种大美不是每个地 利川是一个大美的概念 。这两个字 但是，利川当得起大美 。第二，大气山川。致的感觉，是大气山川 不是小山小水、非常精 利川的山川是大气的， 。第三，大块文章。些大文章、大手笔 们的资源，确实要做一 文章做小了就辜负了我 。
（6）具体操作。第一，多功能。，不能只有看的功能 功能，比如搞一个景区 不能一件事只考虑一个 。宫 穴世界，是一个地下迷 的洞的概念，是一个洞 概念，更不是一个简单 已经完全超越了景区的 像腾龙洞这样的景区， 利川的景区都非常大， 。验一番 修道都可以，让大家体 修行的地方，坐禅或者 在腾龙洞专门开发一块 是一种生活体验，比如 ，世上已千年”，这就 古人讲到“洞中方七日 。是非常高级的*过程 验产品对大家的精神就 ，和古人对话，这种体 人，但可以去体会古人 今人无法去直接感受古 。思路 一开始就要有多功能的 响了长远的发展，所以 化这个模式，实际上影 模式，但是如果过于强 发展早期，必然是这个 区的模式发展，尤其在 需要研究景区，围绕景 。
第二，创主题。重要的是一个传奇 历史有什么样的事情， 主题就是传奇，不在于 题，比如鱼木寨，它的 不同的项目有不同的主 。品现代市场 文化现代产品，传统产 统文化现代解读，传统 也很难成功，应该是传 了新的主题，这个项目 局限在历史上，构造不 很清楚，但是如果只是 大水井也是如此，历史 。
第三，高组合。，形成高端组合 端的，应该做高端产品 角度来说，一切都是高 高端的，至少从资源的 ，利川第一批产品都是 努力形成一个高端组合 。觉 生一种来了忘不了的感 高端组合，就会让人产 洞这种组合，就是一个 身，比如大峡谷和腾龙 的组合，不仅是利川本 同时也应该是一个高级 。了走不了 了，第二个目标就是来 第一个目标是来了忘不 个休闲度假的新春城， 如果城区真的变成了一 。
第四，大配套。一个整体的大配套 、文化娱乐等，构造成 比如农业、工业、商贸 所有产业体系的配套， 娱六要素的配套，而是 *、游、住、食、购、 这种配套不是简单的旅 。
第五，全链条。长板 发展的是短板，而不是 个短板效应，最终制约 否则在经济上就构成一 育，必须要看的长远， ，这样一个全链条的培 ，最终培育一个产业链 需求链形成一个服务链 有一个需求链，围绕着 每一个产品，客人都会 。了 市酒店和商务酒店就错 店，如果再建典型的城 ，问题是建什么样的酒 研究在利川投资建酒店 现在有很多投资商都在 。就不行 区养一家可以，第二家 ，但是那个模式利川城 应该按照那个模式来做 酒店一房难求，认为就 现在大家只看到国际大 假酒店就是正路，可是 ，如果做主题酒店、度 个酒店，可是反过来说 的GDP，支撑不起几 因为现在只有40多亿 。产品 求来研究市场，来研究 酒店群，这就是对应需 ，将来构造一个新型的 假酒店尽可以多养一些 可是主题文化酒店和度 。
第六，新生活。工作 电的度假，回去再继续 样的一次度假是一次充 时放松自己的心灵，这 美利川，大气山川，同 松地玩几天，体会到大 到卸掉，到这里轻轻松 会让客人把所有的包袱 活方式，这种生活方式 到利川来，换了一种生 。该是这样的目标 所以，最终的目标就应 。
二、发展战略。
小了 当成一个目标，显然是 心了，把已经做到的事 实际上现在已经是副中 州域经济副中心城市， 情；再比如要建设成为 但这是需要持续做的事 件营销就会一把成名， 游城市，这很简单，事 争取成为全国知名的旅 还是有点小了，比如要 赞同的，但是发展目标 了一个发展战略，我是 目前市委、市政府确定 。
跨越式发展。
（1）产业结构提升。处于工业化发展的初期 、二、三的结构，总体 业占30%，是一个五 工业占20%，第三产 体上农业占了50%， 利川现在的产业结构大 。然发展的经济阶段 业化时期，这是按照自 ，必然会发展成为后工 段，一步一步发展下来 业化时期，这是四个阶 化后期，然后再到后工 期到发展中期，到工业 看，要从工业化发展初 按照一般的发展过程来 。后期走一遍 把工业化中期和工业化 问题是有没有必要非要 。
了一些财政收入 增加了GDP，给增加 出来，第一个结果就是 如果把这些资源都开发 、石膏矿、高岭土矿， 利川的优势是有硫铁矿 。利用的资源 用的环境，毁掉可持续 一个子子孙孙都可以利 把大美利川毁掉，毁掉 第二个结果就是一定会 。优势 相比，还是没有这样的 都开发了，和东部地区 而且，即使把这些资源 。形成竞争力 工厂的边边角角，很难 利川再去充当一个世界 世界的市场都填满了， ，这两个地区已经把全 本上已经变成世界工厂 现在珠三角、长三角基 。业 ，然后发展一些高端产 汰出来，把土地腾出来 角一些不适合的企业淘 双转移的战略，把珠三 更何况广东现在采取了 。，就没有适度可言 要开了头，就没有尾巴 谓适度的容忍污染，只 以适度的容忍污染，所 对接广东，甚至提出可 快，很多中部地区都去 广东的产业转移越来越 。到的重复污染的路 ，而去走一条我们看得 一条可以创新的路不走 利川没有必要非要放着 。
（2）中央大战略。的共识 共识，尤其在高层形成 发展三十年以来的一个 ，也是凝聚了中国旅游 业，这是一个总体定位 众更加满意的现代服务 略性支柱产业和人民群 业培育成国民经济的战 展的意见，提出把旅游 文件，关于加快旅游发 2009年国务院下发 。文件里的一个重要内容 促进产业交融，这也是 借助旅游市场的平台， 。动方方面面产业的发展 旅游市场的大平台，推 酒店的概念，是要借助 传统的景区、旅行社、 势，而且这类发展不是 利川现在有这方面的优 。
（3）跨越式发展。入后工业化发展 业化发展阶段，直接进 式的发展战略，超越工 利川应当形成一个跨越 。这不值得 然后糟蹋自己的环境， 密集型产业转移过来， 区的污染密集型、劳动 就是把东部沿海发达地 ，这就需要研究，如果 但是选择什么样的工业 没有工业就没有财政， 当然，工业也要发展， 。圆 ，要实现大、特、长、 从产业选择的角度来说 。
三、模式的参照。
1、模式的创立。
模式： 济的发展，总结了几种 坛上接触到很多县域经 我每年都会参加，在论 县域旅游发展论坛”， 全国每年都会开一次“ 。
（1）婺源之路。势 上是借助徽州的文化优 出了，实际上一定程度 最美的乡村，品牌也打 江西的婺源自称为中国 。
（2）栾川模式。市容很好，山清水秀 众多，到了栾川，发现 是文化厚重，文物古迹 象，我印象中的河南就 底改变了我对河南的印 是一个林业县，栾川彻 ，伏牛山北麓，原来就 栾川县位于河南省西部 。旅游转型 观赏经济，所以全县向 了，就搞采摘经济，搞 发展看树，采伐经济没 于事，当地不让砍树就 仅依靠国家的补助无济 县就意味着财政断了， ，只让种树，一个林业 整，基本上不让砍树了 1998年林业政策调 。来，还不能买单 请客，一定要把客人请 个部门到对口的城市去 2个城市，要求这52 2个部门，周围划了5 县委书记在全县选了5 。川的模式 速度在增长，这就是栾 在基本上每年翻一番的 比上年翻了一番，到现 当年栾川的旅游收入还 2003年遇上非典， 。实惠 编了号，老百姓得到了 用起来了，每家每户都 方，景区外的村庄完全 的姑娘都要嫁到这个地 不着媳妇，现在县城里 穷，村里的小伙子都找 栾川有一个村，原来很 比如一个典型的例子， 。
（3）岚皋特色。起来了 游，现在也基本上发展 不下去了，后来发展旅 来也是林业县，也是过 陕西省安康市岚皋县原 。
（4）泰宁路径。有味道 的是泰宁的县城，非常 了一流，但是我最赞赏 ，泰宁的景区确实做到 福建泰宁有一个大金湖 。市容 观念，进而调整了整体 本上调整了泰宁的审美 非常大，但是确实从根 一千五百万，当时争议 三四亿，可能雕塑花了 县的财政收入大概只有 就是一个古街区，泰宁 历史展示出来了，旁边 街边的雕塑，把泰宁的 国内一流的雕塑家做了 。百姓也调整过来了 姓的收入也增加了，老 了，房价升值了，老百 扭转过来了，地价升值 楼盘，整个县城马上就 ，建了一批很有特色的 产开发商跟着就进来了 这个项目做完了，房地 。经济的新发展 势，同样也是我们现有 ，也是旅游深化的新趋 这是全国旅游的新动向 。
（5）工作共同点。第一，旅游兴县。不能发展旅游 源枯竭，当地就研究能 的也不错，但是随着资 的不错，政府的日子过 资源，老百姓的日子过 ，凤县原来主要靠矿产 议最大的是陕西的凤县 模式，最独特的也是争 各自创造了独特的发展 。”和“月亮” 灯和屏幕，形成“星星 光交织在一起，山上的 就会灯火辉煌，各种灯 ，一到夜晚，陕西凤县 的山上挂上无数的小灯 列的措施，一是在背后 旅游，当地采取了一系 上旅游资源，为了发展 凤县那个地方几乎谈不 。姓的房子都画上山水画 00多公里，沿途老百 二是从宝鸡到县里的2 。羌舞 必须到街上唱羌歌，跳 上八点要求全县的干部 些羌族人过来，每天晚 还从四川的北川请了一 姓的积极性很高，当地 民族的政策，所以老百 族就可以享受一些少数 三是汉改羌，汉族改羌 。市场营销 完成之后，紧接着就是 这几个方面的基础工作 。
第二，拼搏奋斗。是凤县县长不能免 主任，但是县长的要求 调任领导小组的办公室 领导小组，凤县的县长 组建了宝鸡市旅游发展 宝鸡为了振兴旅游专门 。在争议这件事 ：一是*风险，全国都 主要有两个方面的原因 。同意了县长的要求 努力都否定，宝鸡市也 个县长肯定会把原来的 有见到效果，如果换一 资了6个亿，但是还没 二是经济风险，已经投 。
第三，市场突破。变成了资源 品牌，一个邪门县长也 邪门县就变成了当地的 真是发展起来了，一个 懈的努力，凤县的旅游 全力开拓进取，通过不 。
第四，产品完善。引导需求深化 通过不断的产品完善， 。来了 游、生态文化都发展起 休闲度假转换，特种旅 是以观光为主，逐步向 宁等这些地方基本上都 婺源、栾川、岚皋、泰 。
（6）发展共同点。备旅游发展基础 ；生态环境都很好，具 远，工业化发展难度大 一片好文化；都相对偏 留下一片好山水，留下 地区；都是贫困起点， 这几个地方都是中西部 。从采伐经济到采摘经济 变化，从砍树到看树， 所以，产业转型，政策 。合力为核心 ，各行各业围绕旅游聚 ，公安围绕旅游保平安 ，宣传围绕旅游造声势 ，文化围绕旅游创特色 ，林业围绕旅游出景点 ，城建围绕旅游美形象 ，交通围绕旅游上档次 ，三产围绕旅游搞服务 ，二产围绕旅游出产品 ：一产围绕旅游调结构 总体而言，是十个围绕 。快速突破发展 全县之力推进旅游产业 与市场运作相结合，举 经营权分离，政府主导 ，规范运营；所有权与 建设；专业集团出管理 ；大企业出资金，集中 政府出资源、统一规划 。
四、利川提升。
我归纳了几句话：。
出来的城市 利川，一个从绿色中冒 。利川最根本的优势 这是讲生态环境，也是 。出来的城市 利川，一个从和谐中走 。的基础 时候就创造了一个和谐 族的一件大事，在那个 改土归流是影响中华民 确实有一些德政，其中 的时候定下来的，雍正 个名称是雍正改土归流 这是描述历史，利川这 。
出来的城市 利川，一个从易经中说 。，这就是文化 把这两个字连在一起用 用利和川字，还有时候 利涉大川，易经里经常 。
出来的城市 利川，一个从科学中干 。旅游也有旅游的规律 业有农业的规律，同样 业有工业的规律，搞农 何事情都有规律，搞工 握规律、符合规律，任 展，就是认识规律、把 科学发展观中的科学发 。定会达到 合规律，这个目标就一 如果能认识、把握、符 在旅游强市的过程中， 。
1、抓项目。
中生有的问题 中生特，利川不存在无 中生好，好中生优，优 ，要做到无中生有，有 从开发思路的角度来说 。起来了 个大园子，旅游就发展 都是新的，但是建了几 中生有，深圳整个城市 深圳的旅游发展就是无 。新的北京旅游产品 功举办，形成了一系列 设，尤其是奥运会的成 ，这些年伴随着城市建 ，而且不仅是历史传统 确实形成了一些好产品 ，北京的资源很丰富， 有中生好的典型是北京 。模式来运作 游功能，都按照旅游的 城市公共项目都具有旅 一个项目，而且上海的 ，上海做一个项目成功 好中生优的典型是上海 。规律 律，再加上旅游的运用 场，符合博物馆运作规 另外就是很看中旅游市 际化的配套操作模式， 好的，一是完全按照国 国的博物馆中效益是最 比如上海博物馆，在全 。亚等 个目标，比如成都、三 在很多城市都在追求这 最后就是优中生特，现 。
而是要把层次分出来 不应该什么事都大众， 什么事都高端，但是也 先是市场分层，用不着 从建筑方式的角度，首 。有区分出来 最低端，产品的等级没 是这个高端现在弄成了 事，就是一个高端，可 要分级，比如打野猪的 对应市场分层，产品就 。三是服务分档。过去了 开发完了市场机会就错 发早了好项目也失败， 何时开工非常重要，开 目，一期、二期、三期 关键，尤其是一些大项 目来说，开发分时非常 四是开发分时，对于项 。
、品牌项目 抓优质项目、重点项目 就整个利川而言，需要 。，但是确实有优势 方式来做，肯定做不大 尤其是只采用博物馆的 不能做大我就有怀疑， 做大，比如大水井，能 很有优势，可是未必能 突出的优势，有的项目 首先要研究项目有没有 。集效应的项目 项目，能够起到产业聚 点项目一定是规模大的 其次就是重点项目，重 。强 小，但是品牌性一定要 些品牌项目也可能比较 第三类是品牌项目，有 。
2、美城市。
天然秀丽 利川是一个山水城市， 。是城之容，绿是城之装 之魂，房是城之体，水 在城市建设中，文是城 。不足 对的，但是总体而言还 种意识了，总的概念是 清江沿线现在已经有这 。出灵魂，房子着实一般 利川有文化，但是没有 。不自然 水也有，可是现在的水 。很不绿 不够，周边很绿，城市 绿很好，可是现在绿的 。就是引导的方式 整过来了，而且采取的 城市基本上两三年就调 个调整过程，但是有的 ，触景生情，这需要一 ，构造景城，处处是景 所以，要突出城市文化 。意越好 有特色就越有味道，生 就独立的房子来说，越 。
，消灭丑陋的一面 是穿靴戴帽、涂脂抹粉 统的形象设计，无非就 行完整的艺术设计，系 ，这样的话，城市要进 利川现在房子都差不多 。局 文和自然相得益彰的格 山绿水，构成了一幅人 是大牌坊，背后就是青 目前我最赞赏的建设就 。调整方式有很多 样的城市必须要调整， 多的是丑陋的一面，这 很遗憾，现在看到的更 。，区位近，绿化好 ，要求布局广，规模小 个体系：一是城市公园 就城市而言需要构造五 。，乐民 民，近民，便民，惠民 二是市民广场，要求亲 。、特、文、便 三是城市休闲体系，小 。生动，生发 四是城市水系，生活， 。多样，多元 五是文化体系，多种， 。城市才真正有吸引力 化，又有味道，这样的 要做又小又精，又有文 这种大对利川无意义， 城市习惯追求大，但是 。发展 无需按照大城市框架来 即使城市扩大一倍，也 。
走不下去了 、大城市，这条路已经 广场、大高楼、大马路 我们现在动不动就是大 。需要进一步研究的文章 、小而文、小而特，是 所以，如何做到小而精 。来人感受最好的 民可以消费的，也是外 地是小绿地，这些是市 场，公园是小公园，绿 整过来，广场就是小广 到这方面，并且逐步调 现在很多地方已经意识 。高 ，使城市市区的气温升 就是形成一个城市热岛 一个广场，最终的结果 人口的城市，搞这么大 23万平方米，60万 ，北京的**广场只有 义广场，24万平方米 比如江西萍乡的秋收起 。题 就是一个指导思想的问 利川的自然条件都有， 。
3、打市场。
吹、会吹、经得起吹 开展全面营销，做到敢 。问题 传促销机制，这是核心 门联合、上下联动的宣 形成一个政企联手、部 。是弱中之弱 重，就现在而言，恰恰 宣传促销应该是重中之 。源地建设 化，从目的地营销到客 多样化、营销方式多元 与促销要实现营销渠道 效、等质、等位，宣传 城市营销与旅游营销等 。、直接服务等 销、大篷车、驻点经营 融合、数字化、社区营 主要有联合推进、媒介 客源地建设的系列手段 。
4、创机制。
（1）引入新元素。些元素引入进来 这一批景区都是要把这 体验元素、休闲元素， 文化元素、国际元素、 。到国际水平 服务、管理这些方面达 就抹杀特色，而是要在 引进国际元素不意味着 。
（2）创造新基础。感觉就完全不同了 文化符号，可是给人的 是增加一些文化元素和 家文化的社区，无非就 ，可以研究开发一个土 应该在城区中体现出来 基础：一是主题社区， 在利川，需要构建四个 。一步构造成旅游小镇 聚集比较强的核心，进 二是旅游小镇，应该以 。村 些村变化文化村、主题 三是文化新村，要把一 。建一批产业基地 四是产业基地，需要构 。一品的概念 工艺品，这也符合一村 ，再有一些村专门搞手 另外一些村专门养土鸡 不高，但是附加值高， 希望吃土猪，虽然产量 门养土猪，现在大家都 游景区，有些村可以专 产业基地不见得非是旅 。村 要发动农民搞一些专业 多物产就不足了，所以 果客人增加了十倍，很 品供应还绰绰有余，如 现在客人来的还少，产 。业基地，就是消费基地 东的羊吃了，这就叫产 把广西的羊吃了，把广 但把海南的羊吃了，还 条街都是这样，最后不 有2800个座位，一 着吃，规模最大的饭店 专门吃羊肉，带着皮涮 口的火山口，有一条街 全国很典型的是海南海 。
（3）形成新组织。机制 育一些新组织，形成新 密集，所以这就需要培 资金密集，也需要组织 新组织需要市场密集、 。团化机制互相结合 营机制和顶天立地的集 ，应该是铺天盖地的民 百姓的利益结合的问题 ，就需要研究如何和老 如果引入一些大的集团 。
5、深经营。
，载体是规划 ：卖什么？一是卖理念 （1）建设的商业模式 。入 说，这是长期的主体收 二是卖门票，对景区来 。品牌 三是卖名气，根本是创 。地就升值了 空间，有了前三项，土 四是卖土地，是卖升值 。区间 五是卖项目，是卖溢价 。产业链条 六是卖综合，需要形成 。式资本运作 七是卖股份，形成多方 。，路越走越窄 、单一模式、单一门票 票就涨涨价，单一主题 中在卖门票，过几年门 但是，我们现在往往集 。概念就不同了 个卖都做出来了，整个 可是，如果我们把这七 。
利川发展的模式 区的模式，应该是整体 ：做什么？这不仅是景 （2）经营的商业模式 。是用来招商引资的 会，是做给投资者的， 的；成长空间、商业机 ，这些都是做给消费者 化、娱乐、商品、体验 品牌、环境、知识、文 。们综合配套 利润空间，这就需要我 另外，必须要留足够的 。
B+C模式 （3）模式提升：A+ 。也吸引了政府 点，不仅吸引了游客， 引中心，成为发展的亮 A是吸引中心，作为吸 。营上形成亏损局面 ，所以有可能在直接经 投入，市场也需要培育 由于这样的项目需要大 。面需要政府的政策支持 者的远见卓识，另一方 这样，一方面需要开发 。一定会形成盈利 亏损，但是放长远看， 腾龙洞开了7年，年年 。引中心 一个地方都要有一个吸 培育不了整个市场，每 ，但没有相应的力量就 市场需要一个培育过程 。他方式 建设，长远也会形成其 一般形式是配套房地产 B是利润中心，目前的 。发展 最终聚集了衍生产业的 过创意，聚集了文气， 政策，聚集了商气；通 场，聚集了人气；通过 C是衍生发展，通过市 。来 的旅游才能真正发展起 达到这一步，一个地方 。
事，有些事论不清楚 一起，如果只是就事论 在的重点紧密地结合在 眼长远，要把战略和现 们既兼顾眼前，又要放 C的模式，这就需要我 式，最终就是A+B+ 归纳全国的旅游发展模 。
6、建体系。
业 （1）培育新型优势产 。质产品 ，包括物质产品、非物 场，培育新型优势产业 素，而是要借助旅游市 、住、食、购、娱六要 不仅仅是旅游的行、游 。地形成市场，就地增值 人才，旅游者来了，就 ，就地取材料，就地取 、就地市场、就地增值 这里的核心是就地取材 。这就是就地取材 会到百分之百的品质， 只有到了这里才能够体 当成一种吸引物，因为 究怎么包装，应该把它 到，所以我们就无须研 只有到了利川才能吃得 ，更重要的是因为莼菜 我觉得这样还是便宜了 卖到1000多一斤， 卖400多一斤，贵的 比如莼菜，现在便宜的 。
升值了 ，时代化、工艺化，就 画上画，这就是工艺品 是石片，如果在石片上 比如石片，这里满山都 。块，到现在都爱不释手 100块钱，我买了一 非常强烈，一个石版画 做点雕刻，藏族画风格 上画画，有的在石版上 品，*的藏民就在石版 我在*碰到过类似的产 。就是旅游起的作用 姓也就得到了实惠，这 以画五六块，这样老百 对于藏民来说，一天可 。增值了 版，如果转化一下，就 利川满山都是这种青石 。基地 术系的实习基地、创作 国24个美术学院和美 收入就是六千万，是全 ，这一个村一年的销售 个泥塑，一千二百块钱 很感动，就买了她的一 坐在炕头上画，看得我 个老太太80多岁了， 是做泥塑的，其中有一 一个泥塑村，整个村都 再比如我在陕西看到过 。业链就延长了 户都可以接待，这样产 家来看，应该是家家户 了，只是卖泥塑，让大 但是当地的产业链太短 。县域经济的全面发展 产业群，这才可能拉动 链，扩大产业面，培育 衔接产业环，延长产业 。
（2）培育新产业。制造业 特色；十三是旅游装备 产业，服务系列、突出 药业等；十二是自驾车 农业、休闲渔业、观光 值型、闲型，形成旅游 林牧渔业，文化型、增 、多样发展；十一是农 是银色产业，生活形态 身业，传统与现代；十 疗、康乐；九是疗养健 是温泉产业，康体、康 活形态、多样发展；八 体验；七是水产业，生 态产业，环境、物产、 夫、专业训练；六是生 产业，水上运动、高尔 活动、项目；五是体育 特色；四是娱乐产业， 动产业，类型、系列、 ，差异、特色；三是活 专业展；二是文化产业 一是会展产业，会议、 。
水果；四是鱼虾 产业；二是水稻；三是 1.5亿，这就是支柱 亿，带给县里的税收是 泉，一年的产值是18 是水本身，比如农夫山 其中，所谓水产业，一 。是生活型、多样化的 的概念，因为它对应的 这是一个完整的水产业 。个像样的医院 里来买房子，就要有一 如果很多外地老人到这 需要一个完整的配套， 这里来养老，但是同样 这里发展起来，老人到 将来银色产业很可能在 。的概念 一个一边度假一边上班 以到那里去度假，形成 ，301医院的大夫可 院，同时建两栋专家楼 让301医院做一个分 亩地给了301医院， ，把最好位置的400 三亚就涉及到这个问题 。
增值型、休闲型的 的平台上，是文化型、 第一产业，但是在旅游 农林牧渔业都是传统的 。可限量 些农副土特产品价值无 在越升值，这么看，这 越是前工业化的东西现 。都有得做 一系列产业将来在利川 道衔接起来，所以，这 和市场通过什么样的渠 这里的关键就是让产品 。
发，无心插柳柳成荫 时候真是有意栽花花不 就会成为大产业，有的 很多东西在不经意之间 。大产业就是面包 业县，现在形成了一个 ，11万人口，山区林 比如江西赣州的资溪县 。了 包产业的老祖宗那里去 开到了巴黎，开到了面 店，甚至有的面包店都 万人在世界各地开面包 11万人口的县，有3 。形成了面包产业 就开面包店，在整个县 会做面包，回去以后， 在部队里都是炊事员， 个转业军人回乡，他们 1987年的时候，两 。部，真是不可思议 利、巴黎等各地设置支 ，在北京、大连、匈牙 立了一个资溪面包协会 向他们学习，还专门成 现在中央*的厨师都要 。何和市场对接的问题 这里的核心问题就是如 ，有时候反而成不了， 我们辛辛苦苦招商引资 。发展 ，允许投资商去试，去 试，允许老百姓去发展 的机制，允许老百姓去 需要一个相应比较松弛 县里的主体产业，这就 消费地，面包却变成了 小麦产地，又不是小麦 像资溪这个地方，不是 。
7、优环境。
发展环境 格保护环境，创造好的 境，协调景观环境，严 休闲环境，优化交通环 ，完善经营环境，强化 文环境，整治市容环境 弥补自然环境，提升人 。补足 较好，其他方面还需要 人文环境相应来说也比 川除了自然环境不错， 这一系列的环境中，利 。硬件不足软件补 环境是软开发的概念， 。就是软环境 给我的印象非常深，这 手，或者敬礼，这件事 要求这些学生或者摆摆 车，就是来帮他们的， 区，只要看见外地来的 们，因为他们是贫困地 敬礼，原来老师告诉他 ，这些孩子们看见车就 ，正好碰见孩子们放学 同仁，开着车在路上走 比如有一次我到贵州的 。
种最高的境界 种幸福感，就达到了一 了利川，能够体会到一 ，如果外来的旅游者到 便度、满意度、幸福感 ：文化度、舒适度、方 这就需要研究五个要点 。度上要下点功夫 所以，在舒适度、方便 。便度还有很多不足 可是现代的舒适度和方 大，传统的派头都有， 细节严重不足，房子很 资量大体也够了，但是 是利川最好的酒店，投 比如国际大酒店，现在 。位置上的问题 而是钱到底要花到哪个 不是有钱没钱的问题， 幸福感就更谈不上，这 不到，满意度就没有， 如果舒适度和方便度达 终客人要在里面享受， 酒店不能只是样子，最 。的更深 走远路，反而能够体会 是这些问题，让客人少 创新，实际上考虑的就 的方式，在全世界都算 腾龙洞现在采取电瓶车 。
8、强管理。
发展商机 ，提供社会服务，创造 指导下，构筑公共平台 需要在和谐社会理念的 。制 调、和谐发展的合理机 作、社会参与、利益协 持、市场主体、企业运 建立政府主导、部门支 。是利益协调 他们一定有好处，这就 都知道只要发展旅游对 从来没有，因为老百姓 都有过这样的事，旅游 的事情，其他任何项目 为开发旅游老百姓反对 30年，没有发生过因 就全国而言，旅游发展 。程中会形成新的领域 的旅游，在这个发展过 旅游局的旅游，是全市 的角度来说，旅游不是 更何况如果从旅游强市 。给财政增收 门、商业部门等，也会 门、林业部门、水利部 的增长点，比如农业部 一是会形成部门工作新 。乡镇一定会发展起来 构造一个聚集区，这个 镇能抓住一个核心区， 的发展点，如果一个乡 二是会成为乡镇经济新 。是梯字型的队伍 面、深入的队伍，而且 伍建设，要形成一个全 费等，其次就是旅游队 ，保证职能、编制、经 要加强旅游部门的建设 系也会形成，所以就需 在这个过程中，分工体 。
选） 月3日在利川的演讲节 （本文是2010年6 ——利川旅游发展探讨 。
的概念 些规划材料，形成了总 位领导的一些讲话和一 看了一些材料，包括各 看了看城区，晚上集中 这是我第一次来利川， 。来探讨利川的发展 观、新生态、新春城” 今天以“大利川、奇景 旅游大有可为，所以我 是个好地方，利川发展 腾龙洞，感觉利川确实 今天上午急匆匆地看了 。是一个探讨 有些不正确的观点，仅 合利川的实际，也可能 么短，很可能讲的不符 就没有发言权，时间这 毛主席讲到，没有调查 。
一、总体分析。
1、大利川。
大 利川给人的感觉确实是 成六个“大”，而且， ，不如把六个“一”说 ，这六个“一”说小了 源于利川的六个“一” 之所以说到“大”字， 。
（1）大源。很有名气 大江，但是清江在国内 江画廊，虽然清江不是 清江之源，800里清 。平洋时代 步要从长江时代走向太 在举办，也就意味进一 时代，现在上海*会正 要从清江时代走向长江 反过来就是利川的发展 。
（2）大山。最大的高山草甸 胜地，华岳山堪称南方 现在的定位是一个度假 利川山区居多，佛宝山 。可以一篇大文章 利川这样的条件，完全 完整的构想，如果按照 草甸，而且形成了一个 正在建设一个大的高山 山草甸，比如贵州现在 象确实是有非常大的高 ，可是华岳山给我的印 我没有看到实际的数字 。
（3）大洞。地方，感觉确实不错 我这次重点考察的一个 腾龙洞外无洞天，这是 以形成了一句话，叫做 积最大的一个溶洞，所 腾龙洞号称是世界上体 。
（4）大寨。常独特 族寨，利川的大寨也非 雾寨，是一个高山土家 鱼木寨是充满传奇的云 。
（5）大树。堪称天下第一杉 说到水杉的祖宗，利川 已经很多了，但是如果 在中国南方，现在水杉 。
（6）大歌舞。龙船调 不知道这个歌的名字是 非常有名，但是我原来 龙船调很独特，这支歌 。部 的一颗明珠，但不是全 利川文化和旅游王冠上 ，虽然龙船调可以说是 —利川”作为宣传口号 现在用“龙船调故乡— 。以称为世界上的一流 西，尤其是激光秀，可 的歌舞，都是一流的东 秀，另外一段是土家族 两段歌舞，一段是激光 今天上午在腾龙洞看了 。龙洞堪称是一流的 洞里创新性的产品，腾 中国的溶洞最好，论溶 看过五六个，论资源， 去过，国际上的溶洞也 国内的溶洞我差不多都 。化感觉更加强烈 ，使我们对土家族的文 现，而且看完这些歌舞 这都是大歌舞的一种表 。
文化感觉 有利川这么强烈的土家 县我都去过，但是都没 西南的五峰土家族自治 湘西土家族自治州、鄂 。历史 舞就是在表述土家族的 任何传说都是历史，歌 。了 应该说确实做出文化来 够给我这样一种感觉， 耕的民族，一台歌舞能 游猎的民族变成一个农 居的民族，如何从一个 迁徙的民族变成一个定 了解到土家民族如何从 通过歌舞，可以让我们 。式传递出丰富的信息 重，而是载歌载舞的形 而且，这种文化不是厚 。多很沉重的东西 状态，而不是要接受很 应该是轻松的、愉快的 沉重，旅游者到利川来 重传递给人的感觉就是 说法最好别用，因为厚 厚重的说法，厚重这种 很多地方都有地方文化 。、唱单薄了 调，就唱小了、唱窄了 个龙船调，仅仅是龙船 的向往，但不能只唱一 所以，大歌舞引发了我 。
（7）大庄园。的，也是可以把握到的 是可以看、可以触摸到 段近代史，这种近代史 本身就体现了利川的一 有特点，实际上大水井 筑群，中西合璧，非常 大庄园就是指大水井建 。很少看头，很没玩头 问题，就是很有说头， 全国存在一个普遍性的 处都有很多名人轶事， 的历史和文化，所以到 中国有五千年不曾中断 。展毫无意义 可以听到，对旅游的发 用不着出门，在家里就 如果仅限于说法，大家 。情做好 为玩头，才能真正把事 化成看头，把看头转化 所以，我们要把说头转 。
、大市场、大功能 （8）大产业、大品牌 。场，发挥大功能 形成大品牌，对应大市 最终，要构建大产业， 。了 ，占的比重算是比较高 在40多亿的GDP中 来说，有7亿的收入， 如果就利川旅游的现状 。旅游氛围严重不足 优秀旅游城市相比较， 江、大理、三亚等其他 秀旅游城市，可是和丽 市的感觉，作为中国优 利川还没有一个旅游城 并没有形成，至少现在 但是客观来说，大产业 。更难知道利川 在哪里，一般的旅游者 图找了半天才知道利川 ，我是前天下午拿着地 利川的品牌也没有形成 。渤海的大市场 成珠三角、长三角、环 从国内市场来说，要形 湖北等周边市场，如果 些钱，基本上是重庆、 待的这些人，收入的这 应大市场，目前每年接 同时，需要研究如何对 。的市场特点为参照 费特点，都会以周边性 旅游者的行为，研究消 易形成一个误区，研究 边市场为主，所以就容 利川现在的市场是以周 。是长远的重点 边市场为主，但是绝不 在起步阶段一定是以周 周边市场是重点，尤其 应该只针对周边市场， 以利川这样的资源，不 。功能发挥出来 ，最终要把旅游的系列 所以，要避免这种误导 。
2、奇景观。
归纳的，我再发挥一下 这几句话是黎志总经理 。
（1）震撼的洞穴。震撼 洞，本身就形成了一种 腾龙洞是世界最大的溶 。的资源 而言，是非常有震撼性 总体来说，就这个资源 还没有完全开发，但是 面的水洞和上面的钟石 开发了中层的旱洞，下 洞只是开发的初期，只 当然，目前而言，腾龙 。和三段暗河 进三出，形成三段明河 清江穿山越岭，从中三 是简单的瀑布的概念， 实很让人震撼，因为不 尤其是洞口的瀑布，确 。
（2）跌落的清江。现 通过一种特殊的方式表 造一个旅游产品，而且 ，三明、三暗本身就构 有可能将来进一步发展 握的程度还不足，如果 只不过这种奇观现在把 三明、三暗堪称奇观， 。方位的体验 船了，这样就有一个全 里，自行车放下，就上 来，骑自行车，骑十公 验，开一段车，车停下 城，三条线可以同时体 线，所以旅游者到了增 线，又修了一个自驾车 修了一百公里的自行车 江有一条水上线，旁边 广东的增城市，围绕增 倡绿道工程，绿道源于 比如广东，现在全省提 。全省推广绿道工程 大加赞赏，要求在广东 记汪洋到增城考察后， 所以，去年广东省委书 。应该有一个更好的体现 为此，绿道工程的清江 资源比增城肯定要好， 讲资源，跌落的清江， 。
（3）骇世的地缝。方确实不得了 能称得上骇世，这个地 。县的天生三桥还要震撼 展起来，应该说比武隆 自然遗产，如果地缝发 桥现在已经进入了世界 桥的感觉，武隆天生三 大体上就是武隆天生三 多米的垂直电梯下去， 现在正在构想要修一百 。
（4）神奇的峰林。部集合了 林应该说把这些精华全 界砂岩峰林，这里的峰 山的花岗岩峰林、张家 桂林的喀斯特峰林、黄 国内有很多峰林，比如 。称地球奇观 奇不仅是利川的奇，堪 形成了一个奇观，这个 构造了一流，总体来说 从组合程度上来说，就 林，比不上黄山，但是 如果单项比，比不上桂 。
3、深生态。
（1）生态环境。及规模还不是很清楚 ，但是现在关于手续以 的，不是随便可以打的 器，打野猪是需要手续 程度，就不可能需要机 达到相应的野猪丰富的 打野猪机器，如果没有 利川现在居然已经有了 。附加值不高 都是初始利用的状态， 包括各类资源，基本上 源，不仅是旅游资源， 这就说明利川现在的资 。、污染作用 来说起到的是破坏作用 是那种东西对家庭生活 何家用电器，他的观点 游局长，客厅里没有任 到家里去拜访一个省旅 比如有一次我到法国， 。都标着时间、地点 墙上都是鹿头，上面也 在什么地方打的，右边 挂着牌，某年某月某日 是野猪头，野猪头下都 面墙，左边一面墙上都 一个储藏室，储藏室三 他家里有一个园子，有 。在园子里坐了一下午 几瓶酒送给我，我们就 家里都有酒窖，还抽出 家的酒窖，法国人一般 后来，又带我去看了他 。就会影响到中国 ，但是这样的生活方式 万富翁都想象不出来的 ，甚至是我们中国的亿 国人现在想象不出来的 这种生活方式是我们中 这就是一种生活方式， 。样才是有价值 至少应该有一千万，这 再加上它的拉动作用， 该有一百万的净利润， 准打一百头野猪，就应 该是一万块钱，如果批 头野猪产生的净利润应 批文就可以做文章，一 川打一百头野猪，拿着 如林业部门今年批准利 续就没有办法运作，比 必须要有手续，没有手 猎基地，第一个前提， 资源，需要建立野猪狩 利川有这么丰富的野猪 。传 地方，专门找有钱人宣 京、上海，深圳这三个 二是要定点销售，在北 。一只野猪了 猪；第七天可能就打到 野猪；第六天开始追野 寻找野猪；第五天看见 天，学习开枪；第四天 上山，熟悉地形；第三 ，做一身猎装；第二天 了，第一天要量体裁衣 整的服务体系，客人来 的产品，要设计一套完 三是作为一种特殊体验 。中体现 就是特殊体验产品的集 人，附赠一个证书，这 下来，做成标本送给客 下山之后，要把猪头切 。
的是最高端的利用状态 的利用状态，上面描述 野猪吃掉，这是最初始 ，所以我们打完了就把 现在因为野猪祸害庄稼 。一个亿 这样的客人，收入就是 块钱，如果接待一百位 的消费就可能达到十万 进入权，这样客人一次 是垄断经营，就可以卖 块钱，而且野猪狩猎又 他的花费可能就是五万 头野猪，十天时间里， 比如客人到利川来打一 。，就形成了一个产业链 要有10只狗跟着上山 员，需要有陪猎者，需 要有教师，需要有导猎 本都是这样的模式，需 国际上凡是狩猎旅游基 极致不是凭空描述的， 当然，这种高端、这种 。利川生态环境如何良好 打野猪基地确实反映了 。
（2）生态产品。什么是生态产品 生态产品，甚至不知道 ，但是现在没有一流的 利川有一流的生态环境 。没有了 的一种向往，但是现在 是古人对饮食文化最高 莼菜的描述很多，莼菜 有利川有，古书上关于 地方有，现在基本上只 产品，全国原来有三个 比如莼菜，这就是生态 。式不到位 不到位，关键是利用方 生态产品，现在价格还 同样的道理，这么好的 。为这个东西就是短缺 以人为地描述短缺，因 ，他应该说卖完了，可 点莼菜，服务员说没有 比如昨天中午吃饭，我 。产品 和设计一系列生态旅游 了莼菜以外，需要研究 从旅游的角度来说，除 。
（3）生态方式。国内是一流的 生态环境是最好的，在 原生态着眼，利川的原 对应生态环境，需要从 。是从泛生态着力 多次生态的东西，最终 所以我们就需要研究很 但是要从次生态着手， 。，亲近了自然 生态旅游，离开了城市 ，或者说是最浅层次的 而不是真正的生态旅游 旅游，就是经历自然， 现在一般概念上的生态 。泛生态 大众产品，就需要研究 品，但是中国应该成为 小众产品，不是大众产 态旅游在国际上是一个 接受不了的，所以，生 险的人喜欢，一般人是 态，除了少数探秘、探 是原生态，真正的原生 生态要素的聚集，而不 生态应该是保持一系列 。来 围之内，都应该体现出 000多平方公里的范 个城市、整个乡村，4 泛生态就意味着利川整 。真生活 文化活文化，生活生活 生态生态深生态，文化 实现自然自然大自然， 。
4、新春城。
（1）城市定位。是这种感觉 服穿薄了，今天上午更 感觉是衣服带少了，衣 昨天到了利川，第一个 炎似火烧的季节，但是 就全国而言都是赤日炎 现在已经是6月初了， 。阳的口号 二春城，提出爽爽的贵 牌，所以就称自己为第 ，贵阳也想打春城的品 已经形成了春城的牌子 就全国而言，昆明多年 这就是一种反差，因为 。所以定位为新春城 有这么好的生态环境， ，海拔比较高，再加上 比肩，也是纬度比较低 然条件完全可以和他们 法比较，但是我们的自 为县级城市，和它们没 都是省会城市，我们作 春城，因为昆明、贵阳 之所以把利川定位为新 。时创造新的产业 形成一个新的品牌，同 一个休闲度假的环境， 这个定位的目的是培育 。
市病 是大城市无一例外的城 忙了，四是太脏了，这 ，二是太挤了，三是太 四个方面：一是太急了 城市病，大体上体现在 相对而言，大城市都有 。还是存在 数还是很低，空气污染 见白云了，但是空气指 可以看见蓝天，可以看 环境问题，现在总算是 北京投资490亿解决 。个重大的机遇 ，这就为利川创造了一 所有的大城市都是如此 。须论证，只需要宣传 一是避暑胜地，这个无 。的 地方冬天也应该是不错 二是避寒胜地，这样的 。的污染 市的污染，尤其是空气 三是避污仙地，避免城 。有这些问题 很浮躁，到这里来都没 急躁，又干燥，心态还 四是避燥福地，城市既 。机遇，也是优势 这四个方面就是利川的 。
（2）四季产品。花、夏树、秋叶、冬雪 要研究四季的产品，春 新春城市四季如春，就 。优势 各种各样的花，这就是 片的高山杜鹃，再加上 山杜鹃，而且应该是成 春天这个地方应该有高 。清凉世界这四个字 得腾龙洞崖壁上应该有 天上午在腾龙洞，就觉 夏天就是清凉世界，今 。山 成漫山遍野彩叶的五花 利川的秋天非常美，形 。长江三峡 泰山日出、黄山云海、 观之一，与之并列的是 雾凇说成是中国四大奇 ，是人造景观，当地把 城市是吉林省的吉林市 现在全国以雾凇出名的 到了冬天，冰雪奇观， 。且非常漂亮 是经常见到的情况，而 山上冰凌、树挂、雾凇 在南方，南方到冬天大 实际上，真正看雾凇是 。成了灾害 景观太难得了，后来变 相机上山，因为这样的 很多摄影爱好者都提着 害，刚刚开始的时候， 比如2008年冰雪灾 。，想都想不出来 市里，尤其是北方城市 面，这样的感受，在城 把鲜红的小果子包在里 把绿叶包在里面，能够 冰凌，冬天的冰凌能够 ，二是有雾凇，三是有 利川的冬天，一是有雪 。
（3）四时产品。月 买房，住一个月、两个 天，甚至有可能在这里 念，可能要在这里住几 就走，不是一日游的概 客人到利川不是待一天 形成四时产品，意味着 。时产品的概念 养、晚上乐，这就是四 清晨练、上午游、下午 。富 城，这些产品都应该丰 是空白，作为一个新春 养和乐的产品基本上还 现在晨练有，游也有， 。
（4）新房产形态。复合房产，和谐地产 商业房产，创意地产； 酒店房产，核心地产； 文化房产，主题地产； 生态房产，田园地产； 休闲房产，景观地产； 。糟蹋了利川 了，那就贬低了利川， 姓盖两间小房子就出租 发展起来，如果是老百 ，包括城周边将来都会 展的重点，尤其是城里 这六类应该是下一步发 。新型的支柱产业 产业态，从而培育一个 形成一系列的新型房地 应该按照这样的概念， 。
地玩，最终客人消费了 住下来，能够从从容容 川能够待得下来，能够 意味着客人来了，在利 ，不是一次性的，这就 的业态都是长远的格局 性的盈利，可是这些新 收入，开发商也是一次 说，对政府就是一次性 就房地产而言，一般来 。课题仔细研究 春城，应该把作为一个 地产业态，实际上对新 所以，这一套新型的房 。还不足 指着几个景区来吸引人 吸引力可言，如果只是 一个庸俗的市区，毫无 觉就是没有任何特色的 现在利川市区给人的感 。较容易解决的 实际上这些问题也是比 下一步发展的大问题， 些产业，这恐怕是我们 再进一步就需要培养一 上回到市区吃喝玩乐， ，客人白天出去玩，晚 中心，城区是利润中心 严格地说，景区是吸引 。
（5）总体评价。第一，大美利川。西的崇左 有*、新疆、内蒙、广 我评价过大美的地方只 方都可以做到的，全国 ，这种大美不是每个地 利川是一个大美的概念 。这两个字 但是，利川当得起大美 。第二，大气山川。致的感觉，是大气山川 不是小山小水、非常精 利川的山川是大气的， 。第三，大块文章。些大文章、大手笔 们的资源，确实要做一 文章做小了就辜负了我 。
（6）具体操作。第一，多功能。，不能只有看的功能 功能，比如搞一个景区 不能一件事只考虑一个 。宫 穴世界，是一个地下迷 的洞的概念，是一个洞 概念，更不是一个简单 已经完全超越了景区的 像腾龙洞这样的景区， 利川的景区都非常大， 。验一番 修道都可以，让大家体 修行的地方，坐禅或者 在腾龙洞专门开发一块 是一种生活体验，比如 ，世上已千年”，这就 古人讲到“洞中方七日 。是非常高级的*过程 验产品对大家的精神就 ，和古人对话，这种体 人，但可以去体会古人 今人无法去直接感受古 。思路 一开始就要有多功能的 响了长远的发展，所以 化这个模式，实际上影 模式，但是如果过于强 发展早期，必然是这个 区的模式发展，尤其在 需要研究景区，围绕景 。
第二，创主题。重要的是一个传奇 历史有什么样的事情， 主题就是传奇，不在于 题，比如鱼木寨，它的 不同的项目有不同的主 。品现代市场 文化现代产品，传统产 统文化现代解读，传统 也很难成功，应该是传 了新的主题，这个项目 局限在历史上，构造不 很清楚，但是如果只是 大水井也是如此，历史 。
第三，高组合。，形成高端组合 端的，应该做高端产品 角度来说，一切都是高 高端的，至少从资源的 ，利川第一批产品都是 努力形成一个高端组合 。觉 生一种来了忘不了的感 高端组合，就会让人产 洞这种组合，就是一个 身，比如大峡谷和腾龙 的组合，不仅是利川本 同时也应该是一个高级 。了走不了 了，第二个目标就是来 第一个目标是来了忘不 个休闲度假的新春城， 如果城区真的变成了一 。
第四，大配套。一个整体的大配套 、文化娱乐等，构造成 比如农业、工业、商贸 所有产业体系的配套， 娱六要素的配套，而是 *、游、住、食、购、 这种配套不是简单的旅 。
第五，全链条。长板 发展的是短板，而不是 个短板效应，最终制约 否则在经济上就构成一 育，必须要看的长远， ，这样一个全链条的培 ，最终培育一个产业链 需求链形成一个服务链 有一个需求链，围绕着 每一个产品，客人都会 。了 市酒店和商务酒店就错 店，如果再建典型的城 ，问题是建什么样的酒 研究在利川投资建酒店 现在有很多投资商都在 。就不行 区养一家可以，第二家 ，但是那个模式利川城 应该按照那个模式来做 酒店一房难求，认为就 现在大家只看到国际大 假酒店就是正路，可是 ，如果做主题酒店、度 个酒店，可是反过来说 的GDP，支撑不起几 因为现在只有40多亿 。产品 求来研究市场，来研究 酒店群，这就是对应需 ，将来构造一个新型的 假酒店尽可以多养一些 可是主题文化酒店和度 。
第六，新生活。工作 电的度假，回去再继续 样的一次度假是一次充 时放松自己的心灵，这 美利川，大气山川，同 松地玩几天，体会到大 到卸掉，到这里轻轻松 会让客人把所有的包袱 活方式，这种生活方式 到利川来，换了一种生 。该是这样的目标 所以，最终的目标就应 。
二、发展战略。
小了 当成一个目标，显然是 心了，把已经做到的事 实际上现在已经是副中 州域经济副中心城市， 情；再比如要建设成为 但这是需要持续做的事 件营销就会一把成名， 游城市，这很简单，事 争取成为全国知名的旅 还是有点小了，比如要 赞同的，但是发展目标 了一个发展战略，我是 目前市委、市政府确定 。
跨越式发展。
（1）产业结构提升。处于工业化发展的初期 、二、三的结构，总体 业占30%，是一个五 工业占20%，第三产 体上农业占了50%， 利川现在的产业结构大 。然发展的经济阶段 业化时期，这是按照自 ，必然会发展成为后工 段，一步一步发展下来 业化时期，这是四个阶 化后期，然后再到后工 期到发展中期，到工业 看，要从工业化发展初 按照一般的发展过程来 。后期走一遍 把工业化中期和工业化 问题是有没有必要非要 。
了一些财政收入 增加了GDP，给增加 出来，第一个结果就是 如果把这些资源都开发 、石膏矿、高岭土矿， 利川的优势是有硫铁矿 。利用的资源 用的环境，毁掉可持续 一个子子孙孙都可以利 把大美利川毁掉，毁掉 第二个结果就是一定会 。优势 相比，还是没有这样的 都开发了，和东部地区 而且，即使把这些资源 。形成竞争力 工厂的边边角角，很难 利川再去充当一个世界 世界的市场都填满了， ，这两个地区已经把全 本上已经变成世界工厂 现在珠三角、长三角基 。业 ，然后发展一些高端产 汰出来，把土地腾出来 角一些不适合的企业淘 双转移的战略，把珠三 更何况广东现在采取了 。，就没有适度可言 要开了头，就没有尾巴 谓适度的容忍污染，只 以适度的容忍污染，所 对接广东，甚至提出可 快，很多中部地区都去 广东的产业转移越来越 。到的重复污染的路 ，而去走一条我们看得 一条可以创新的路不走 利川没有必要非要放着 。
（2）中央大战略。的共识 共识，尤其在高层形成 发展三十年以来的一个 ，也是凝聚了中国旅游 业，这是一个总体定位 众更加满意的现代服务 略性支柱产业和人民群 业培育成国民经济的战 展的意见，提出把旅游 文件，关于加快旅游发 2009年国务院下发 。文件里的一个重要内容 促进产业交融，这也是 借助旅游市场的平台， 。动方方面面产业的发展 旅游市场的大平台，推 酒店的概念，是要借助 传统的景区、旅行社、 势，而且这类发展不是 利川现在有这方面的优 。
（3）跨越式发展。入后工业化发展 业化发展阶段，直接进 式的发展战略，超越工 利川应当形成一个跨越 。这不值得 然后糟蹋自己的环境， 密集型产业转移过来， 区的污染密集型、劳动 就是把东部沿海发达地 ，这就需要研究，如果 但是选择什么样的工业 没有工业就没有财政， 当然，工业也要发展， 。圆 ，要实现大、特、长、 从产业选择的角度来说 。
三、模式的参照。
1、模式的创立。
模式： 济的发展，总结了几种 坛上接触到很多县域经 我每年都会参加，在论 县域旅游发展论坛”， 全国每年都会开一次“ 。
（1）婺源之路。势 上是借助徽州的文化优 出了，实际上一定程度 最美的乡村，品牌也打 江西的婺源自称为中国 。
（2）栾川模式。市容很好，山清水秀 众多，到了栾川，发现 是文化厚重，文物古迹 象，我印象中的河南就 底改变了我对河南的印 是一个林业县，栾川彻 ，伏牛山北麓，原来就 栾川县位于河南省西部 。旅游转型 观赏经济，所以全县向 了，就搞采摘经济，搞 发展看树，采伐经济没 于事，当地不让砍树就 仅依靠国家的补助无济 县就意味着财政断了， ，只让种树，一个林业 整，基本上不让砍树了 1998年林业政策调 。来，还不能买单 请客，一定要把客人请 个部门到对口的城市去 2个城市，要求这52 2个部门，周围划了5 县委书记在全县选了5 。川的模式 速度在增长，这就是栾 在基本上每年翻一番的 比上年翻了一番，到现 当年栾川的旅游收入还 2003年遇上非典， 。实惠 编了号，老百姓得到了 用起来了，每家每户都 方，景区外的村庄完全 的姑娘都要嫁到这个地 不着媳妇，现在县城里 穷，村里的小伙子都找 栾川有一个村，原来很 比如一个典型的例子， 。
（3）岚皋特色。起来了 游，现在也基本上发展 不下去了，后来发展旅 来也是林业县，也是过 陕西省安康市岚皋县原 。
（4）泰宁路径。有味道 的是泰宁的县城，非常 了一流，但是我最赞赏 ，泰宁的景区确实做到 福建泰宁有一个大金湖 。市容 观念，进而调整了整体 本上调整了泰宁的审美 非常大，但是确实从根 一千五百万，当时争议 三四亿，可能雕塑花了 县的财政收入大概只有 就是一个古街区，泰宁 历史展示出来了，旁边 街边的雕塑，把泰宁的 国内一流的雕塑家做了 。百姓也调整过来了 姓的收入也增加了，老 了，房价升值了，老百 扭转过来了，地价升值 楼盘，整个县城马上就 ，建了一批很有特色的 产开发商跟着就进来了 这个项目做完了，房地 。经济的新发展 势，同样也是我们现有 ，也是旅游深化的新趋 这是全国旅游的新动向 。
（5）工作共同点。第一，旅游兴县。不能发展旅游 源枯竭，当地就研究能 的也不错，但是随着资 的不错，政府的日子过 资源，老百姓的日子过 ，凤县原来主要靠矿产 议最大的是陕西的凤县 模式，最独特的也是争 各自创造了独特的发展 。”和“月亮” 灯和屏幕，形成“星星 光交织在一起，山上的 就会灯火辉煌，各种灯 ，一到夜晚，陕西凤县 的山上挂上无数的小灯 列的措施，一是在背后 旅游，当地采取了一系 上旅游资源，为了发展 凤县那个地方几乎谈不 。姓的房子都画上山水画 00多公里，沿途老百 二是从宝鸡到县里的2 。羌舞 必须到街上唱羌歌，跳 上八点要求全县的干部 些羌族人过来，每天晚 还从四川的北川请了一 姓的积极性很高，当地 民族的政策，所以老百 族就可以享受一些少数 三是汉改羌，汉族改羌 。市场营销 完成之后，紧接着就是 这几个方面的基础工作 。
第二，拼搏奋斗。是凤县县长不能免 主任，但是县长的要求 调任领导小组的办公室 领导小组，凤县的县长 组建了宝鸡市旅游发展 宝鸡为了振兴旅游专门 。在争议这件事 ：一是*风险，全国都 主要有两个方面的原因 。同意了县长的要求 努力都否定，宝鸡市也 个县长肯定会把原来的 有见到效果，如果换一 资了6个亿，但是还没 二是经济风险，已经投 。
第三，市场突破。变成了资源 品牌，一个邪门县长也 邪门县就变成了当地的 真是发展起来了，一个 懈的努力，凤县的旅游 全力开拓进取，通过不 。
第四，产品完善。引导需求深化 通过不断的产品完善， 。来了 游、生态文化都发展起 休闲度假转换，特种旅 是以观光为主，逐步向 宁等这些地方基本上都 婺源、栾川、岚皋、泰 。
（6）发展共同点。备旅游发展基础 ；生态环境都很好，具 远，工业化发展难度大 一片好文化；都相对偏 留下一片好山水，留下 地区；都是贫困起点， 这几个地方都是中西部 。从采伐经济到采摘经济 变化，从砍树到看树， 所以，产业转型，政策 。合力为核心 ，各行各业围绕旅游聚 ，公安围绕旅游保平安 ，宣传围绕旅游造声势 ，文化围绕旅游创特色 ，林业围绕旅游出景点 ，城建围绕旅游美形象 ，交通围绕旅游上档次 ，三产围绕旅游搞服务 ，二产围绕旅游出产品 ：一产围绕旅游调结构 总体而言，是十个围绕 。快速突破发展 全县之力推进旅游产业 与市场运作相结合，举 经营权分离，政府主导 ，规范运营；所有权与 建设；专业集团出管理 ；大企业出资金，集中 政府出资源、统一规划 。
四、利川提升。
我归纳了几句话：。
出来的城市 利川，一个从绿色中冒 。利川最根本的优势 这是讲生态环境，也是 。出来的城市 利川，一个从和谐中走 。的基础 时候就创造了一个和谐 族的一件大事，在那个 改土归流是影响中华民 确实有一些德政，其中 的时候定下来的，雍正 个名称是雍正改土归流 这是描述历史，利川这 。
出来的城市 利川，一个从易经中说 。，这就是文化 把这两个字连在一起用 用利和川字，还有时候 利涉大川，易经里经常 。
出来的城市 利川，一个从科学中干 。旅游也有旅游的规律 业有农业的规律，同样 业有工业的规律，搞农 何事情都有规律，搞工 握规律、符合规律，任 展，就是认识规律、把 科学发展观中的科学发 。定会达到 合规律，这个目标就一 如果能认识、把握、符 在旅游强市的过程中， 。
1、抓项目。
中生有的问题 中生特，利川不存在无 中生好，好中生优，优 ，要做到无中生有，有 从开发思路的角度来说 。起来了 个大园子，旅游就发展 都是新的，但是建了几 中生有，深圳整个城市 深圳的旅游发展就是无 。新的北京旅游产品 功举办，形成了一系列 设，尤其是奥运会的成 ，这些年伴随着城市建 ，而且不仅是历史传统 确实形成了一些好产品 ，北京的资源很丰富， 有中生好的典型是北京 。模式来运作 游功能，都按照旅游的 城市公共项目都具有旅 一个项目，而且上海的 ，上海做一个项目成功 好中生优的典型是上海 。规律 律，再加上旅游的运用 场，符合博物馆运作规 另外就是很看中旅游市 际化的配套操作模式， 好的，一是完全按照国 国的博物馆中效益是最 比如上海博物馆，在全 。亚等 个目标，比如成都、三 在很多城市都在追求这 最后就是优中生特，现 。
而是要把层次分出来 不应该什么事都大众， 什么事都高端，但是也 先是市场分层，用不着 从建筑方式的角度，首 。有区分出来 最低端，产品的等级没 是这个高端现在弄成了 事，就是一个高端，可 要分级，比如打野猪的 对应市场分层，产品就 。三是服务分档。过去了 开发完了市场机会就错 发早了好项目也失败， 何时开工非常重要，开 目，一期、二期、三期 关键，尤其是一些大项 目来说，开发分时非常 四是开发分时，对于项 。
、品牌项目 抓优质项目、重点项目 就整个利川而言，需要 。，但是确实有优势 方式来做，肯定做不大 尤其是只采用博物馆的 不能做大我就有怀疑， 做大，比如大水井，能 很有优势，可是未必能 突出的优势，有的项目 首先要研究项目有没有 。集效应的项目 项目，能够起到产业聚 点项目一定是规模大的 其次就是重点项目，重 。强 小，但是品牌性一定要 些品牌项目也可能比较 第三类是品牌项目，有 。
2、美城市。
天然秀丽 利川是一个山水城市， 。是城之容，绿是城之装 之魂，房是城之体，水 在城市建设中，文是城 。不足 对的，但是总体而言还 种意识了，总的概念是 清江沿线现在已经有这 。出灵魂，房子着实一般 利川有文化，但是没有 。不自然 水也有，可是现在的水 。很不绿 不够，周边很绿，城市 绿很好，可是现在绿的 。就是引导的方式 整过来了，而且采取的 城市基本上两三年就调 个调整过程，但是有的 ，触景生情，这需要一 ，构造景城，处处是景 所以，要突出城市文化 。意越好 有特色就越有味道，生 就独立的房子来说，越 。
，消灭丑陋的一面 是穿靴戴帽、涂脂抹粉 统的形象设计，无非就 行完整的艺术设计，系 ，这样的话，城市要进 利川现在房子都差不多 。局 文和自然相得益彰的格 山绿水，构成了一幅人 是大牌坊，背后就是青 目前我最赞赏的建设就 。调整方式有很多 样的城市必须要调整， 多的是丑陋的一面，这 很遗憾，现在看到的更 。，区位近，绿化好 ，要求布局广，规模小 个体系：一是城市公园 就城市而言需要构造五 。，乐民 民，近民，便民，惠民 二是市民广场，要求亲 。、特、文、便 三是城市休闲体系，小 。生动，生发 四是城市水系，生活， 。多样，多元 五是文化体系，多种， 。城市才真正有吸引力 化，又有味道，这样的 要做又小又精，又有文 这种大对利川无意义， 城市习惯追求大，但是 。发展 无需按照大城市框架来 即使城市扩大一倍，也 。
走不下去了 、大城市，这条路已经 广场、大高楼、大马路 我们现在动不动就是大 。需要进一步研究的文章 、小而文、小而特，是 所以，如何做到小而精 。来人感受最好的 民可以消费的，也是外 地是小绿地，这些是市 场，公园是小公园，绿 整过来，广场就是小广 到这方面，并且逐步调 现在很多地方已经意识 。高 ，使城市市区的气温升 就是形成一个城市热岛 一个广场，最终的结果 人口的城市，搞这么大 23万平方米，60万 ，北京的**广场只有 义广场，24万平方米 比如江西萍乡的秋收起 。题 就是一个指导思想的问 利川的自然条件都有， 。
3、打市场。
吹、会吹、经得起吹 开展全面营销，做到敢 。问题 传促销机制，这是核心 门联合、上下联动的宣 形成一个政企联手、部 。是弱中之弱 重，就现在而言，恰恰 宣传促销应该是重中之 。源地建设 化，从目的地营销到客 多样化、营销方式多元 与促销要实现营销渠道 效、等质、等位，宣传 城市营销与旅游营销等 。、直接服务等 销、大篷车、驻点经营 融合、数字化、社区营 主要有联合推进、媒介 客源地建设的系列手段 。
4、创机制。
（1）引入新元素。些元素引入进来 这一批景区都是要把这 体验元素、休闲元素， 文化元素、国际元素、 。到国际水平 服务、管理这些方面达 就抹杀特色，而是要在 引进国际元素不意味着 。
（2）创造新基础。感觉就完全不同了 文化符号，可是给人的 是增加一些文化元素和 家文化的社区，无非就 ，可以研究开发一个土 应该在城区中体现出来 基础：一是主题社区， 在利川，需要构建四个 。一步构造成旅游小镇 聚集比较强的核心，进 二是旅游小镇，应该以 。村 些村变化文化村、主题 三是文化新村，要把一 。建一批产业基地 四是产业基地，需要构 。一品的概念 工艺品，这也符合一村 ，再有一些村专门搞手 另外一些村专门养土鸡 不高，但是附加值高， 希望吃土猪，虽然产量 门养土猪，现在大家都 游景区，有些村可以专 产业基地不见得非是旅 。村 要发动农民搞一些专业 多物产就不足了，所以 果客人增加了十倍，很 品供应还绰绰有余，如 现在客人来的还少，产 。业基地，就是消费基地 东的羊吃了，这就叫产 把广西的羊吃了，把广 但把海南的羊吃了，还 条街都是这样，最后不 有2800个座位，一 着吃，规模最大的饭店 专门吃羊肉，带着皮涮 口的火山口，有一条街 全国很典型的是海南海 。
（3）形成新组织。机制 育一些新组织，形成新 密集，所以这就需要培 资金密集，也需要组织 新组织需要市场密集、 。团化机制互相结合 营机制和顶天立地的集 ，应该是铺天盖地的民 百姓的利益结合的问题 ，就需要研究如何和老 如果引入一些大的集团 。
5、深经营。
，载体是规划 ：卖什么？一是卖理念 （1）建设的商业模式 。入 说，这是长期的主体收 二是卖门票，对景区来 。品牌 三是卖名气，根本是创 。地就升值了 空间，有了前三项，土 四是卖土地，是卖升值 。区间 五是卖项目，是卖溢价 。产业链条 六是卖综合，需要形成 。式资本运作 七是卖股份，形成多方 。，路越走越窄 、单一模式、单一门票 票就涨涨价，单一主题 中在卖门票，过几年门 但是，我们现在往往集 。概念就不同了 个卖都做出来了，整个 可是，如果我们把这七 。
利川发展的模式 区的模式，应该是整体 ：做什么？这不仅是景 （2）经营的商业模式 。是用来招商引资的 会，是做给投资者的， 的；成长空间、商业机 ，这些都是做给消费者 化、娱乐、商品、体验 品牌、环境、知识、文 。们综合配套 利润空间，这就需要我 另外，必须要留足够的 。
B+C模式 （3）模式提升：A+ 。也吸引了政府 点，不仅吸引了游客， 引中心，成为发展的亮 A是吸引中心，作为吸 。营上形成亏损局面 ，所以有可能在直接经 投入，市场也需要培育 由于这样的项目需要大 。面需要政府的政策支持 者的远见卓识，另一方 这样，一方面需要开发 。一定会形成盈利 亏损，但是放长远看， 腾龙洞开了7年，年年 。引中心 一个地方都要有一个吸 培育不了整个市场，每 ，但没有相应的力量就 市场需要一个培育过程 。他方式 建设，长远也会形成其 一般形式是配套房地产 B是利润中心，目前的 。发展 最终聚集了衍生产业的 过创意，聚集了文气， 政策，聚集了商气；通 场，聚集了人气；通过 C是衍生发展，通过市 。来 的旅游才能真正发展起 达到这一步，一个地方 。
事，有些事论不清楚 一起，如果只是就事论 在的重点紧密地结合在 眼长远，要把战略和现 们既兼顾眼前，又要放 C的模式，这就需要我 式，最终就是A+B+ 归纳全国的旅游发展模 。
6、建体系。
业 （1）培育新型优势产 。质产品 ，包括物质产品、非物 场，培育新型优势产业 素，而是要借助旅游市 、住、食、购、娱六要 不仅仅是旅游的行、游 。地形成市场，就地增值 人才，旅游者来了，就 ，就地取材料，就地取 、就地市场、就地增值 这里的核心是就地取材 。这就是就地取材 会到百分之百的品质， 只有到了这里才能够体 当成一种吸引物，因为 究怎么包装，应该把它 到，所以我们就无须研 只有到了利川才能吃得 ，更重要的是因为莼菜 我觉得这样还是便宜了 卖到1000多一斤， 卖400多一斤，贵的 比如莼菜，现在便宜的 。
升值了 ，时代化、工艺化，就 画上画，这就是工艺品 是石片，如果在石片上 比如石片，这里满山都 。块，到现在都爱不释手 100块钱，我买了一 非常强烈，一个石版画 做点雕刻，藏族画风格 上画画，有的在石版上 品，*的藏民就在石版 我在*碰到过类似的产 。就是旅游起的作用 姓也就得到了实惠，这 以画五六块，这样老百 对于藏民来说，一天可 。增值了 版，如果转化一下，就 利川满山都是这种青石 。基地 术系的实习基地、创作 国24个美术学院和美 收入就是六千万，是全 ，这一个村一年的销售 个泥塑，一千二百块钱 很感动，就买了她的一 坐在炕头上画，看得我 个老太太80多岁了， 是做泥塑的，其中有一 一个泥塑村，整个村都 再比如我在陕西看到过 。业链就延长了 户都可以接待，这样产 家来看，应该是家家户 了，只是卖泥塑，让大 但是当地的产业链太短 。县域经济的全面发展 产业群，这才可能拉动 链，扩大产业面，培育 衔接产业环，延长产业 。
（2）培育新产业。制造业 特色；十三是旅游装备 产业，服务系列、突出 药业等；十二是自驾车 农业、休闲渔业、观光 值型、闲型，形成旅游 林牧渔业，文化型、增 、多样发展；十一是农 是银色产业，生活形态 身业，传统与现代；十 疗、康乐；九是疗养健 是温泉产业，康体、康 活形态、多样发展；八 体验；七是水产业，生 态产业，环境、物产、 夫、专业训练；六是生 产业，水上运动、高尔 活动、项目；五是体育 特色；四是娱乐产业， 动产业，类型、系列、 ，差异、特色；三是活 专业展；二是文化产业 一是会展产业，会议、 。
水果；四是鱼虾 产业；二是水稻；三是 1.5亿，这就是支柱 亿，带给县里的税收是 泉，一年的产值是18 是水本身，比如农夫山 其中，所谓水产业，一 。是生活型、多样化的 的概念，因为它对应的 这是一个完整的水产业 。个像样的医院 里来买房子，就要有一 如果很多外地老人到这 需要一个完整的配套， 这里来养老，但是同样 这里发展起来，老人到 将来银色产业很可能在 。的概念 一个一边度假一边上班 以到那里去度假，形成 ，301医院的大夫可 院，同时建两栋专家楼 让301医院做一个分 亩地给了301医院， ，把最好位置的400 三亚就涉及到这个问题 。
增值型、休闲型的 的平台上，是文化型、 第一产业，但是在旅游 农林牧渔业都是传统的 。可限量 些农副土特产品价值无 在越升值，这么看，这 越是前工业化的东西现 。都有得做 一系列产业将来在利川 道衔接起来，所以，这 和市场通过什么样的渠 这里的关键就是让产品 。
发，无心插柳柳成荫 时候真是有意栽花花不 就会成为大产业，有的 很多东西在不经意之间 。大产业就是面包 业县，现在形成了一个 ，11万人口，山区林 比如江西赣州的资溪县 。了 包产业的老祖宗那里去 开到了巴黎，开到了面 店，甚至有的面包店都 万人在世界各地开面包 11万人口的县，有3 。形成了面包产业 就开面包店，在整个县 会做面包，回去以后， 在部队里都是炊事员， 个转业军人回乡，他们 1987年的时候，两 。部，真是不可思议 利、巴黎等各地设置支 ，在北京、大连、匈牙 立了一个资溪面包协会 向他们学习，还专门成 现在中央*的厨师都要 。何和市场对接的问题 这里的核心问题就是如 ，有时候反而成不了， 我们辛辛苦苦招商引资 。发展 ，允许投资商去试，去 试，允许老百姓去发展 的机制，允许老百姓去 需要一个相应比较松弛 县里的主体产业，这就 消费地，面包却变成了 小麦产地，又不是小麦 像资溪这个地方，不是 。
7、优环境。
发展环境 格保护环境，创造好的 境，协调景观环境，严 休闲环境，优化交通环 ，完善经营环境，强化 文环境，整治市容环境 弥补自然环境，提升人 。补足 较好，其他方面还需要 人文环境相应来说也比 川除了自然环境不错， 这一系列的环境中，利 。硬件不足软件补 环境是软开发的概念， 。就是软环境 给我的印象非常深，这 手，或者敬礼，这件事 要求这些学生或者摆摆 车，就是来帮他们的， 区，只要看见外地来的 们，因为他们是贫困地 敬礼，原来老师告诉他 ，这些孩子们看见车就 ，正好碰见孩子们放学 同仁，开着车在路上走 比如有一次我到贵州的 。
种最高的境界 种幸福感，就达到了一 了利川，能够体会到一 ，如果外来的旅游者到 便度、满意度、幸福感 ：文化度、舒适度、方 这就需要研究五个要点 。度上要下点功夫 所以，在舒适度、方便 。便度还有很多不足 可是现代的舒适度和方 大，传统的派头都有， 细节严重不足，房子很 资量大体也够了，但是 是利川最好的酒店，投 比如国际大酒店，现在 。位置上的问题 而是钱到底要花到哪个 不是有钱没钱的问题， 幸福感就更谈不上，这 不到，满意度就没有， 如果舒适度和方便度达 终客人要在里面享受， 酒店不能只是样子，最 。的更深 走远路，反而能够体会 是这些问题，让客人少 创新，实际上考虑的就 的方式，在全世界都算 腾龙洞现在采取电瓶车 。
8、强管理。
发展商机 ，提供社会服务，创造 指导下，构筑公共平台 需要在和谐社会理念的 。制 调、和谐发展的合理机 作、社会参与、利益协 持、市场主体、企业运 建立政府主导、部门支 。是利益协调 他们一定有好处，这就 都知道只要发展旅游对 从来没有，因为老百姓 都有过这样的事，旅游 的事情，其他任何项目 为开发旅游老百姓反对 30年，没有发生过因 就全国而言，旅游发展 。程中会形成新的领域 的旅游，在这个发展过 旅游局的旅游，是全市 的角度来说，旅游不是 更何况如果从旅游强市 。给财政增收 门、商业部门等，也会 门、林业部门、水利部 的增长点，比如农业部 一是会形成部门工作新 。乡镇一定会发展起来 构造一个聚集区，这个 镇能抓住一个核心区， 的发展点，如果一个乡 二是会成为乡镇经济新 。是梯字型的队伍 面、深入的队伍，而且 伍建设，要形成一个全 费等，其次就是旅游队 ，保证职能、编制、经 要加强旅游部门的建设 系也会形成，所以就需 在这个过程中，分工体 。
本文地址:奇景观深生态新春城利川旅游发展探讨
