致的一种病态热情 脑汁地设计营销城市导 者称这是当地政府绞尽 只有更雷，城市研究学 大雷人口号中没有最雷 层出不穷，网民选出十 此后中国城市雷人口号 “一座叫春的城市”， 春旅游政务网又打出了 胖欢迎您”；3月，宜 市旅游口号：“两个胖 今年1月，合肥推出城 。



民和网民的炮轰 个胖胖欢迎您”遭到市 推出城市旅游口号“两 2010年1月，合肥 。

此口号遭多数市民反感 地媒体街头调查显示， 两个胖胖欢迎您”，当 推出城市旅游口号：“ 日报道今年1月，合肥 了望东方周刊7月10 。“一座春的城市”） 的城市”（目前已改为 打出口号：“一座叫春 3月，宜春旅游政务网 。

不断更新 人城市口号”，且榜单 评选出了“中国十大雷 此后，网民兴致勃勃地 。网民解构得体无完肤 来一个口号，马上就被 刚花大力气大价钱树起 ”，常常是某地政府刚 “没有最雷，只有更雷 。

家庄” 谜语---答案是“石 为“打死也猜不着”的 沿海强省省会”，被称 魅力型区域中心城市、 提供依据；而“现代化 都”，像是给坊间传闻 广告；海口的“娱乐之 ，被指直接来自护肤品 “上海，精彩每一天” 。

市口号也热情高涨 建地标外，对于征集城 、改名、选形象大使、 广告、征集市歌、申遗 计与营销城市，除形象 几乎都在绞尽脑汁地设 市、县级市和县城）， 0多座城市（包括地级 ，中国内地大小200 究的文化学者陈勇介绍 据长期关注城市形象研 。

三五千，多则数十万 式征集城市口号，少则 地方政府常以重奖的形 。首 述“十大雷人口号”之 解中国”，一度当选上 出“没到过重庆，不了 重庆市政府以重金策划 。万能填空题 到过漠河”，像是一道 没到过吐鲁番”、“没 格，而是太没特色，“ 对它的质疑不是因为出 。

无比正确的废话。

海 三亚吗？不，答案是威 ，体验渔家风情”，是 通病：“拥抱碧海蓝天 山寨是中国城市口号的 一样，让人猜谜、相互 如同石家庄的城市口号 。门峡呢？ ”，谁能想到指的是三 “文化圣地，天鹅之城 。

四个队伍之外的： ，会发现很少有能划到 理当今国内的城市口号 陈勇告诉本刊记者，整 。

填上就得 么出产，有什么产业， 城，这个最简单，有什 一是某某之都或某某之 。

），等等 购物者的天堂”（义乌 ）；“小商品的海洋， 仙子园”（浙江象山县 ；“东方不老岛，海山 ，人间仙境”（焦作） 市的标签：“焦作山水 境、伊甸园成了许多城 堂在人间”，天堂、仙 二是由苏杭领队的“天 。无不可 改成某某天堂，一般都 其实把某某之都，直接 。

沙） 山水，天下洲城”（长 秀水绿南宁”；“多情 福水福州游”；“奇山 类”口号扎堆：“福山 ”的成功，引发“山水 三是“桂林山水甲天下 。只是个噱头？ 家园、山水花苑一样， 产开发商宣传用的山水 有代表性？还是和房地 都不难，这些山水是否 城市要找出些小山小水 以中国的地貌，大部分 。

房” 四是给西方地名做“二 。日内瓦”的 标定为“即将建成东方 瓦”的，以及把发展目 不算自称“东方小日内 无锡、上海崇明等，还 、昆明、大理、巢湖、 石家庄、秦皇岛、肇庆 日内瓦”的地区，就有 如在宣传中自比“东方 。

是极度自卑 文化上的不自信，甚至 意间流露出中国城市在 抗衡的心态，也在不经 齐的努力和与西方文化 后，城市发展向西方看 可以追溯到改革开放之 在陈勇看来，上述现象 。

正确的废话 “城市口号最容易变成 会副会长魏小安指出： 旅游文化资源开发促进 游专家座谈会上，中国 在2008年的一次旅 。”。

的两种极端化表现 ’，这是目前城市口号 市场利益诉求而太‘实 得很‘虚’，要么出于 态话语的强大惯性而显 “要么因为主流意识形 。”陈勇说。

失落的城市精神。

这些病症 彦平给城市口号总结了 经济研究所副研究员刘 中国社科院财政与贸易 糙、公众参与度不足， 缺乏国际视野、设计粗 定位混乱、推广不力、 。

大都难担这一重任 ，目前中国的城市口号 简短句子，参考该定义 的有纲领性鼓动作用的 口号，就是供口头呼喊 。发展之路也不了解 解；二是对城市未来的 一是对城市的今天不了 出现克隆有两个原因： 晓鸣解释说，城市口号 复旦大学历史系教授顾 。

它与生俱来的城市精神 它的范围和尺度，而是 座乡村区别开来的不是 说：“将一个城市和一 西方著名学者斯宾格勒 。召力 让口号体现出强大的感 炼形成主题词的形式， 种崇高感和超越感，提 需要的是精神追求，一 ”在顾晓鸣看来，我们 。

法则 市民日常生活中的哲学 价值的追求，是内化于 城市的内在气质和根本 本刊，城市精神是一个 科研处处长梁保尔告诉 上海师范大学旅游学院 。而城市口号最具代表性 表性的符号解读出来， 城市精神需要通过有代 。力 化的动态与香港人的活 了香港工业、经济和文 号很成功，因为它体现 “‘动感香港’这个口 。”。

位，否则会事倍功半 需要对城市进行明确定 要诠释城市精神，首先 。云 不知取舍，容易不知所 文化，由于定位不明， 史，又想打造现代主题 照顾到该城市多元的历 日读懂两千年”，既想 如广州的城市口号“一 。

之都”，反遭网民揶揄 古都南京，自称“博爱 中国鞋都”自得；还有 南戏故里的温州，以“ 炭之都”；瓯越古地、 外，却把自己叫做“煤 大同，云冈石窟闻名中 源，偏偏定位偏差，如 个城市有很好的文化资 刘彦平举例道，往往一 。

前提是“酒要好”。

象产生负面作用 有推动，反而对城市形 澜，不仅对城市建设没 号，加上媒体的推波助 、有悖于文化内涵的口 陈勇说，一些名不副实 。市 出，并不适合所有的城 如“生态型城市”的提 。要几十年的持续发展 实施并达到效果至少需 据发达国家经验，真正 即使初始条件符合，根 。城市发展的浮夸风气 此类漂亮口号只会助长 。

必须有群众基础 包含历史文化基础，还 上、自然生成的，不仅 城市口号应该是自下而 。足表示担忧 塑造中民间参与严重不 刘彦平对在城市口号的 。前景信心的综合表达 的自豪感、对城市发展 生活态度、对城市历史 质是市民的生活方式和 他认为，城市品牌的实 。的参与 理到增值，都应有市民 以城市品牌从设计、管 市民是城市的主人，所 。

沙的游客夫妻之手 是出自一对来自湖南长 藏古今，港通天下”就 ，最后选定的一句“书 江宁波举行了口号海选 到的效果，例如去年浙 民间参与会收到意想不 。

号征集 “这并非一次简单的口 。响力的到达 波，这就是宁波城市影 努力了解宁波，认知宁 客观上让宁波以外的人 康看来，口号征集活动 究中心特邀研究员储嘉 ”在宁波市政府经济研 。决定权仍在政府 然而即使是口号海选， 。大的影响力 地方领导在选择上有最 都是官方意志的体现， 根到底目前的城市口号 研究员包亚明表示，归 上海社会科学院文学所 。遭诟病，就是被遗忘 性强而生命力弱，不是 常导致城市口号的随意 和宣传的背后推手，常 需要作为城市口号选择 而仅凭领导意志或政绩 。

“中国最美乡村” 色，如江西婺源--- 色鲜明，容易提炼出特 包亚明表示，小地方特 。话概括 化大城市，很难用一句 然而像上海这样的多元 。

己的口号并不难 广告业，宣传、营销自 厚的财力和发达的传媒 对大城市来说，依托雄 。精神重塑的大问题 助手段，不能解决城市 然而营销只是推广、辅 。城市精神才是根本 城市的生长动力、凝聚 如何利用历史文化激活 。“酒好，还需要吆喝。但前提是：酒要好。”包亚明说。