会发言稿 列、包机市场拓展研讨 设--全国红色旅游专 红色旅游市场拓展与建 。

嘉宾 尊敬的各位领导、各位 。

大家好！。

进行交流与沟通的时间 展与建设"课题与大家 个就"红色旅游市场拓 非常感谢大会给本人一 。

市场之一 为全球最大的国内旅游 众所周知，中国已经成 。国 地国和第四大客源输出 为世界第一大旅游目的 中国将在2015年成 据世界旅游组织预测， 。可替代的重要作用 强国的进程中，扮演不 国由旅游大国迈向旅游 点之一，而且必将在中 是中国旅游业的最大亮 色的一种创举，它不仅 旅游"，是具有中国特 我国迅猛发展的"红色 。

真正意义"红"起来 要研究如何使红色旅游 发展红色旅游，我们需 。火"起来 让红色旅游的市场"红 "红火"起来，二是要 一是红色旅游的精神要 字有两个层面的意义， 本人认为，这个"红" 。

游是一次精神的巡礼 在精神层面上，红色旅 。神在延续 后都有一种不平凡的精 经历，每一段经历的背 新中国成立的不平凡的 景点都记录着一段关于 每一个红色旅游景区、 。远珍藏的财富 精神常新，成为值得永 虽然时代更替，但这些 。等 安精神、红旗渠精神等 精神、西柏坡精神、延 这些精神包括：井冈山 。就自然表露无疑 ，客观还原历史面貌， 并不难，只需尊重历史 展现这种精神本人认为 。

的重要课题 现已成为红色旅游发展 创造红色旅游规模经济 为营造红色旅游氛围、 对接，如何通过市场行 市场与红色旅游资源的 进，如何真正意义实现 红色旅游发展的深入推 但在市场层面上，随着 。

要从三个层面深化认识 发展红色旅游，我们需 。的优势也行之不远 "这个载体，"红色" 持续发展，没有"旅游 红色旅游作为品牌的可 "旅游"，而且会影响 "基调，不但不能兴旺 的建设，离开了"红色 想实施旅游产品与线路 因而要以正确的指导思 "是"红色"的载体， 的准确；其次，"旅游 坚持主题的严肃、定位 游"的基调，因而必须 首先，"红色"是"旅 。旅游的关键 动消费市场是发展红色 到底是谁？如何真正启 ，红色旅游的目标市场 深刻理解市场需求，即 另外，发展红色旅游需 。体是青少年学生群体 是银发群体，第四大群 商务群体，第三大群体 ，第二大群体为会议与 群体为企事业单位群体 四大群体构成，第一大 红色旅游的主体市场由 本人认为，在现阶段， 。场 定、健康的红色旅游市 真正启动一个长期、稳 ，结合消费结构变化， 照旅游规律和市场规律 面向这四大群体，应遵 。旧、缅怀的需求 市场，满足银发市场忆 全面启动银发旅游群体 教育的重要课堂；四是 为素质教育和爱国主义 游活动，将红色旅游作 期教育培训相结合的旅 象，在旅游目的地与短 以青少年为主要客源对 学旅游群体市场，推广 ；三是适度启动红色修 合，正确引导集团消费 与会议、商务旅游的结 ；二是要研究红色旅游 设和团队建设结合起来 游与企业、单位文化建 色旅游市场，将红色旅 制度和奖励旅游启动红 研究如何结合带薪休假 主要的方式包括：一是 。市场 个存在现实需求的主体 与青少年学生群体这两 的主要方向为银发群体 而言，其群体市场开拓 就专列、包机这类产品 。愿的红色旅游的态度 费者则更表现出自觉自 国主义教育，而银发消 府引导或学校组织的爱 青少年学生主要接受政 。场基础 与建设奠定了庞大的市 为红色旅游市场的拓展 人次的发展空间，这都 年学生市场也有超过亿 次的市场潜力，而青少 场存在超过1.5亿人 在现阶段，全国银发市 。强的红色旅游产品体系 样、内容丰富、参与性 需求开发出一个形式多 光旅游模式，围绕消费 统的*传统教育单一观 为此，需要逐步改变传 。

思考： 下四个方面进行研究与 红色旅游市场需要就以 本人认为，拓展与建设 。

题须严肃 第一个方面是：严肃主 。

倾向 和单纯的*化、形式化 效益的投机化、功利化 ，应避免单纯追求经济 工程而非短期"运动" 红色旅游作为长期战略 。近利，舍本逐末 求所谓"卖点"而急功 追求商业利润，片面追 需求，但是却不能只为 讲经济效益，考虑市场 ，发展红色旅游固然要 我们需要清醒地认识到 。

发展的目的 正达到寓教于游，协调 以确保红色资源开发真 尊重*历史的严肃性， 经营理念的同时，充分 应在大力引进先进旅游 普通产品的经营行为， 市场拓展应有别于其他 红色旅游的产品开发与 。

聚焦 源需整合、精品线路要 第二个方面是：旅游资 。

发 游资源孤立地保护和开 合起来，切忌将红色旅 旅游产品开发有机的结 色旅游资源保护与红色 发展红色旅游，应将红 。滨旅游资源的有机结合 源、红色旅游资源与海 资源与乡土民俗旅游资 化旅游资源、红色旅游 红色旅游资源与文物文 资源与生态旅游资源、 机整合，形成红色旅游 其他类型旅游资源的有 应突出抓好红色旅游与 。游客的多层次需求 线路的全面升级，满足 得益彰，促使红色旅游 为补充、互相促进、相 色旅游和*旅游产品互 "等来拓展市场，使红 ，用"绿色"、"古色 用"红色"来感召市场 在旅游线路的安排上应 。

流动 有序的市场上*、合理 在统一、开放、竞争、 红色旅游各种生产要素 域旅游合作，共同促进 展，开展不同层级的区 系统，成片、连带的发 ；应把全国看成一个大 跨领域的关联资源整合 进行跨地区、跨行业、 站在市场的角度，要求 中长线路为主，所以， 红色旅游线路组织又以 散的趋势，同时，我国 局呈相对集中、整体分 我国红色旅游资源的布 。的红色旅游精品线路等 遵义和广安市共同推广 路建设，重庆、贵阳、 苏浙沪"主题活动与线 的"共走红色路、同游 江、上海三地联手发起 协作联合体，江苏、浙 36县大别山旅游区域 包括：鄂豫皖三省六市 开展，比较有代表性的 旅游区域合作已经全面 在我国，近几年来红色 。

重点 品体验化、寓教于游是 第三个方面是：旅游产 。

径 区实现功能化的理想途 寓教于游是红色旅游景 。起来 忘的历史岁月紧密联系 活动，使产品与一段难 应赋予明确的体验主题 ，红色旅游产品的开发 游效果大打折扣；第二 知半解，都会使红色旅 游背景一无所知或者一 之中，相反，对红色旅 快的融入红色旅游氛围 使旅游者的身心能够很 习红色旅游背景知识， 心来，通过互动方式学 者在观光体验前先静下 人文*背景，应让旅游 旅游地都有自己独特的 众所周知，每一个红色 色旅游产品"预热"， 的方法：第一是要为红 人认为应探寻三种创新 和爱国主义教育呢？本 自然地接受*传统教育 境和方式，让游客轻松 但如何才能创造这种环 。全面发展 更不能推动旅游经济的 旅游资源的教育功能， 吸引力，不能发挥红色 、僵硬，缺少对游客的 示为主，展示内容单调 、纪念馆大多以形式展 乏深度，*遗址、旧址 与性项目，旅游开发缺 观、观光为主，缺乏参 产品的游览方式多以参 参与性，我国红色旅游 色旅游产品的体验式与 表性；第三，要加强红 ，这些都具有一定的代 宣一次励志誓"的主题 *课、吃一顿红军餐、 首《送别》歌、上一堂 一部《怒潮》片、唱一 的"走一遍红军路、看 游主题，湖南平江推出 瞻仰一次*红船"的旅 《南湖曙光》专题片， 一次入党宣誓，观一次 课，学一次党章，重温 看一次展览，听一次党 共一大旧址)推出的" 如：浙江嘉兴南湖(中 。，挖掘游客的消费潜力 感，延长游客停留时间 以减少游客的单调枯燥 的基础上，求新求异， 品的开发应在尊重历史 本人认为，红色旅游产 。的红色旅游目的地形象 用，塑造出鲜明、饱满 源进行立体的开发和利 等精神性的红色旅游资 文学、戏剧、影视艺术 物质性实体和*主题的 *遗址、旧址、文物等 红色旅游产品应对当地 。旅游者的体验感 受*燃烧的年代，增加 出活动，让游客现场感 红色岁月的适度规模演 区可考虑开发具有模拟 条件成熟的红色旅游景 。

品牌化 动红色旅游的市场化与 第四个方面是：全面启 。

营发展之路 制，切实探索市场化运 运作方面培育出市场机 府的主导下，在经营和 正有生命力，必须在政 式，但要使红色旅游真 是政府主导型的操作方 我国的红色旅游基本上 。化和品牌化 于红色旅游渠道的市场 在这个问题上，关键在 。认同 旅游已经得到了业界的 产品，这充分说明红色 推出了红色旅游线路与 在我国，大多旅行社均 。道远 场品牌化之路仍然任重 的认识到，红色旅游市 但是，我们也需要清醒 。要尝试 场品牌化发展的一个重 与发展就是红色旅游市 列、包机联盟"的建立 我认为，"红色旅游专 。

典景点" 100个"红色旅游经 红色旅游精品线路"和 旅游景区"、30条" 全国12个"重点红色 规划纲要》上，确定了 在《全国红色旅游发展 。场 景点，需要开发本地市 距离吸引力的红色旅游 旅游市场，指不具备远 点；四是本地型的红色 京、天津的红色旅游景 发展和全面增值，如北 发，而是带动周边综合 的红色旅游景区进行开 游市场，不是作为单独 ；三是衍生型的红色旅 依托其他旅游资源发展 游吸引远程游客，需要 等，很难单独以红色旅 ，如新疆、宁夏、青海 依托型的红色旅游市场 为主体吸引游客；二是 ，这些地区可以以红色 井冈山、延安、韶山等 的红色旅游目的地，如 有全国乃至世界吸引力 分为四种类型：一是具 红色旅游市场大致可以 在纲要的基础上，我国 根据市场吸引力不同， 。的方法 体是十分必要而且重要 协调、外联，发展联合 城市、景点、旅行社的 一滴水，所以，与各个 量就像是汪洋大海中的 一家或几家旅行社的力 实实在在的市场线路， 要将这些市场概念变成 的市场需求，我认为， 生型都具有发展中长线 目的地型、依托型与衍 就旅游渠道发展而言， 。市场化 化、系列化、品牌化、 色旅游"相关资源产品 品、创建品牌，使"红 源，精心策划、打造精 、娱等各类旅游要素资 配食、宿、行、游、购 点资源优势，并合理调 红色旅游胜地的主流景 渠道市场资源优势与各 关系"，充分发挥旅游 红色旅游战略合作伙伴 选定的各省、市确定" 作、政经结合的模式与 敲定重点，通过政企合 的红色旅游精品线路上 色旅游产品相对较集中 红色旅游主题鲜明、红 发及组团接待能力，在 化，以规模化的市场开 延伸、旅游市场的一体 游资源的整合、线路的 业联合体组织，通过旅 本人认为，建立相应行 。业组织实施的实效性 体现政府宣传主导与行 政经双赢"，从而真正 程中实现"政企联手、 在全国红色旅游推广过 。

嘉宾！ 尊敬的各位领导、各位 。

出更大的贡献！ 建社会主义和谐社会做 双丰收，必将为我国构 社会效益和经济效益的 红色旅游事业必将取得 、品牌化的运作，我国 极参与下，通过市场化 动下，在社会各界的积 在党和政府的指导与推 。

家！ 我的发言结束，谢谢大 。